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2021年的春(chun)(chun)節(jie)，受疫情(qing)影響，各地陸續(xu)發出(chu)“春(chun)(chun)節(jie)期(qi)間非(fei)必要不返鄉(xiang)”的倡(chang)議(yi)，鼓勵(li)企事(shi)業(ye)單位(wei)職工就地過年。據(ju)悉，2021年春(chun)(chun)節(jie)全(quan)國超(chao)1億人選(xuan)擇就地過年，全(quan)國36個大中(zhong)城市(shi)(shi)就地過年人數增(zeng)加(jia)了(le)4800多(duo)萬。這一現象也影響了(le)春(chun)(chun)節(jie)“黃金周”的消費情(qing)況(kuang)，全(quan)國市(shi)(shi)場(chang)呈現出(chu)許多(duo)新(xin)特點新(xin)變化。

商務部數據顯示，除(chu)夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guo)重點零售和餐飲企業實現銷售額約(yue)8210億元，比去年春節(jie)黃金周增(zeng)長(chang)28.7%，比2019年春節(jie)黃金周增(zeng)長(chang)4.9%。

網購年貨、年夜飯(fan)外賣、數字紅(hong)包……2021年春節假期，定制(zhi)消費(fei)(fei)、體驗消費(fei)(fei)、智能消費(fei)(fei)成為新型消費(fei)(fei)亮點，春節消費(fei)(fei)市場展(zhan)現出蓬勃生機(ji)和旺盛活力。

微信紅包封面，為春節消費預熱

2020年年關，微信推出全新(xin)的(de)紅(hong)包封面玩法，立白(bai)、Gucci、必勝客、肯德基等(deng)多個品牌分(fen)發(fa)的(de)紅(hong)包封面成為(wei)搶手(shou)款(kuan)，市場(chang)一度供不應求，當(dang)時的(de)定制(zhi)主(zhu)體主(zhu)要為(wei)企業用戶。2021年，品牌大(da)廠依然是定制(zhi)紅(hong)包封面的(de)主(zhu)力軍(jun)，周杰倫(lun)、趙麗穎(ying)、王一博、萬(wan)茜、劉昊然等(deng)明星也(ye)都加入了定制(zhi)紅(hong)包封面的(de)隊(dui)伍(wu)。

2020年(nian)12月，騰訊微信團(tuan)隊官宣開(kai)(kai)放個人定(ding)制紅包封面(mian)(mian)，滿(man)足“已(yi)開(kai)(kai)通視頻(pin)號”和(he)“已(yi)完成視頻(pin)號認證”兩大條件的創(chuang)作者都可(ke)以進行紅包封面(mian)(mian)定(ding)制，定(ding)制價為1元(yuan)/個，一(yi)人便可(ke)起訂，定(ding)制紅包封面(mian)(mian)玩法強勢出圈(quan)。

企業定制版微信紅包封面

微信定(ding)制紅(hong)包(bao)讓不(bu)少淘寶商家發現了新(xin)的(de)商機。在(zai)(zai)淘寶上(shang)輸入“微信定(ding)制紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)”，便(bian)能跳轉出一堆售(shou)賣微信紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)、紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)序列號及(ji)激活碼(ma)的(de)商家，具體商品售(shou)價(jia)(jia)在(zai)(zai)10到20元上(shang)下(xia)浮動(dong)。因企(qi)業用戶和個(ge)人用戶定(ding)制紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)都需(xu)要在(zai)(zai)微信通(tong)過企(qi)業/個(ge)人認證(zheng)，所以(yi)也(ye)有(you)淘寶商家為他(ta)們代辦“極(ji)速認證(zheng)”業務(wu)，價(jia)(jia)格(ge)多在(zai)(zai)百(bai)元左右。

有用戶的地方就(jiu)有資本的狂歡，一(yi)塊錢便可定(ding)制的紅包(bao)封(feng)(feng)面(mian)，引(yin)了品牌方、淘(tao)寶(bao)商家、創作者、設計師的接連入局， 微(wei)信定(ding)制紅包(bao)封(feng)(feng)面(mian)已(yi)經(jing)衍生出了一(yi)個龐大的產(chan)業鏈。

餐飲消費年味濃

中華(hua)飲食(shi)(shi)文化博大(da)精深，年糕(gao)、餃子、八寶飯、湯圓……各地用不同的飲食(shi)(shi)風俗迎接著春(chun)節的到(dao)來。國家稅(shui)務(wu)(wu)(wu)總(zong)局增值稅(shui)發票數(shu)據(ju)顯示，今年春(chun)節期間，我國餐(can)飲服務(wu)(wu)(wu)銷售收入同比增長(chang)(chang)358.4%，已恢復至(zhi)疫情前常態水平，比2019年春(chun)節增長(chang)(chang)5.4%，其中茶館服務(wu)(wu)(wu)、正餐(can)服務(wu)(wu)(wu)、小吃服務(wu)(wu)(wu)實(shi)現較快增長(chang)(chang)，增幅(fu)分(fen)別為(wei)473.3%、421.5%、253.6%，餐(can)飲配送服務(wu)(wu)(wu)、快餐(can)服務(wu)(wu)(wu)保(bao)持穩步增長(chang)(chang)，增幅(fu)分(fen)別為(wei)148.7%、26.1%。

今(jin)年(nian)(nian)(nian)春節，廣大餐(can)(can)飲(yin)(yin)企業在做(zuo)好疫情防控的(de)基(ji)礎上(shang)，豐富提升(sheng)菜品，創(chuang)新線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下經營模式，努力為消(xiao)費(fei)者(zhe)特別是就地過(guo)年(nian)(nian)(nian)群眾提供安(an)全、優質、多(duo)樣的(de)餐(can)(can)飲(yin)(yin)服務。餐(can)(can)飲(yin)(yin)消(xiao)費(fei)紅紅火火，年(nian)(nian)(nian)夜飯(fan)套餐(can)(can)、半成品年(nian)(nian)(nian)夜飯(fan)外賣(mai)銷售火爆，線(xian)(xian)下餐(can)(can)飲(yin)(yin)表現也十分搶眼。

商務部網站消息，春(chun)(chun)節期間，大型(xing)支(zhi)付機構監(jian)測餐(can)(can)飲商戶(hu)銷售(shou)額(e)同(tong)比增(zeng)(zeng)長約1.3倍，部分(fen)(fen)外(wai)賣平(ping)(ping)(ping)臺線上(shang)(shang)餐(can)(can)飲消費額(e)增(zeng)(zeng)長2倍以(yi)上(shang)(shang)。據有關(guan)協(xie)會和外(wai)賣平(ping)(ping)(ping)臺調查，全國87%的餐(can)(can)飲企(qi)業(ye)春(chun)(chun)節期間正(zheng)常(chang)營業(ye)，餐(can)(can)飲交(jiao)易(yi)額(e)同(tong)比增(zeng)(zeng)長261%。除夕(xi)當天，有的平(ping)(ping)(ping)臺外(wai)賣訂單量同(tong)比增(zeng)(zeng)長70%，北京(jing)、上(shang)(shang)海、深圳、廣州、重慶位居前(qian)五(wu)位。一(yi)些老字號(hao)餐(can)(can)飲企(qi)業(ye)也加快上(shang)(shang)線上(shang)(shang)云(yun)，北京(jing)部分(fen)(fen)餐(can)(can)館外(wai)賣銷售(shou)增(zeng)(zeng)長1倍以(yi)上(shang)(shang)，收入占比超(chao)50%。各(ge)地(di)購物中心、商業(ye)綜合體內許(xu)多餐(can)(can)廳一(yi)座難求，生意紅火。上(shang)(shang)海、安徽、青海、陜西等地(di)重點監(jian)測餐(can)(can)飲企(qi)業(ye)營業(ye)額(e)同(tong)比分(fen)(fen)別(bie)增(zeng)(zeng)長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。去年(nian)春(chun)(chun)節深受(shou)疫情打(da)擊的餐(can)(can)飲企(qi)業(ye)，終于在今年(nian)重煥生機。

文旅休閑消費火爆

經文化和旅游(you)(you)部數據中心測(ce)算(suan)，春節假期(qi)七(qi)天，全國(guo)國(guo)內旅游(you)(you)出游(you)(you)合計2.56億人次，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)15.7%，恢(hui)復至疫前同(tong)期(qi)的(de)75.3%，實(shi)現國(guo)內旅游(you)(you)收入3011.00億元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)8.2%，恢(hui)復至疫前同(tong)期(qi)的(de)58.6%。

除國內出(chu)行(xing)之外，圍繞“就地(di)過年(nian)”部署，文(wen)化和旅游(you)系統發揮自身優(you)勢，也推(tui)出(chu)豐富多彩的產品和服務。各地(di)借助5G、AR、VR、AI、無人(ren)機等技術(shu)，推(tui)動線上(shang)(shang)活動從圖文(wen)、短(duan)視頻(pin)發展到直播、全景等多種形式(shi)呈現，使(shi)云(yun)(yun)(yun)演(yan)藝、云(yun)(yun)(yun)娛(yu)樂、云(yun)(yun)(yun)旅游(you)以(yi)多維度、多視角方(fang)式(shi)傳遞給更(geng)多觀眾(zhong)，開(kai)啟“沉浸式(shi)”過年(nian)新體驗(yan)。微信小(xiao)程序“云(yun)(yun)(yun)游(you)敦煌”邀請游(you)客(ke)在線以(yi)全景的方(fang)式(shi)遨游(you)洞(dong)窟(ku)。國家京劇(ju)(ju)(ju)院首次將京劇(ju)(ju)(ju)經典劇(ju)(ju)(ju)目《龍鳳呈祥》以(yi)5G+4K的形式(shi)在網(wang)上(shang)(shang)推(tui)出(chu)，為觀眾(zhong)帶(dai)來別開(kai)生面的京劇(ju)(ju)(ju)演(yan)出(chu)。上(shang)(shang)海“云(yun)(yun)(yun)上(shang)(shang)年(nian)俗風情(qing)展”、安徽合(he)肥云(yun)(yun)(yun)上(shang)(shang)逛廟會(hui)、福建(jian)邵(shao)武儺舞三角戲云(yun)(yun)(yun)展演(yan)等線上(shang)(shang)活動廣受歡迎。

電影《你好，李煥英(ying)》，圖(tu)片源自網(wang)絡

春(chun)節(jie)期間(jian)，多部國(guo)產(chan)電(dian)影上映，引爆春(chun)節(jie)電(dian)影市場。在2020年(nian)因疫(yi)(yi)情(qing)(qing)電(dian)影春(chun)節(jie)檔(dang)慘遭撤銷(xiao)后(hou)，后(hou)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)時代第(di)一個電(dian)影春(chun)節(jie)檔(dang)受(shou)到了超高的關注度，全(quan)國(guo)多地電(dian)影院更是(shi)一票(piao)難求(qiu)，2021年(nian)迎來了“史上最強春(chun)節(jie)檔(dang)。”開年(nian)僅一個半月，電(dian)影票(piao)房即(ji)突破100億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，接(jie)近去(qu)年(nian)全(quan)年(nian)的一半。2月27日，貓(mao)眼專業(ye)版實時數據顯示，電(dian)影《你好，李煥(huan)英》總票(piao)房超越《流浪地球》的46.8638億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，目前位列(lie)中(zhong)國(guo)影視票(piao)房第(di)三名。前兩名分別是(shi)《戰狼2》總票(piao)房56.39億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，《哪吒之(zhi)魔童降(jiang)世》總票(piao)房49.34億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。“最強春(chun)節(jie)檔(dang)”的到來，得益于我(wo)國(guo)在疫(yi)(yi)情(qing)(qing)防(fang)控方面取得的有效進展，讓觀眾在春(chun)節(jie)期間(jian)重(zhong)回電(dian)影院，進而也帶動(dong)了整個電(dian)影產(chan)業(ye)的復(fu)蘇。

春節(jie)(jie)在(zai)我(wo)(wo)們小時候的(de)(de)記(ji)憶(yi)，是年夜飯(fan)、新(xin)衣服(fu)、壓歲錢和(he)春晚。隨著時間的(de)(de)推移和(he)年歲的(de)(de)增長(chang)，我(wo)(wo)們走上工作崗位，春節(jie)(jie)開始成為一張張春運回家的(de)(de)車票、和(he)家人一起觀影(ying)的(de)(de)電影(ying)票、春節(jie)(jie)假(jia)期出行的(de)(de)景區門票……多元化的(de)(de)春節(jie)(jie)消費(fei)在(zai)不(bu)斷地發展和(he)進步，每(mei)個春節(jie)(jie)都有著我(wo)(wo)們豐滿(man)和(he)幸福(fu)的(de)(de)記(ji)憶(yi)。未來(lai)的(de)(de)春節(jie)(jie)會是什么(me)樣？我(wo)(wo)們仍有更多的(de)(de)期待。