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2023年末，微短劇的監管力(li)度再加碼，不少平臺下架大(da)量違規(gui)微短劇，并(bing)開始(shi)加大(da)短劇投放(fang)的審(shen)核力(li)度。

而(er)另一邊，“霸(ba)總”視頻卻仍在海外風(feng)生水起：金發(fa)碧眼的(de)(de)女(nv)主角(jiao)(jiao)(jiao)因為母親急(ji)需醫藥費，被后媽安排嫁給(gei)一個剛(gang)剛(gang)出獄(yu)的(de)(de)陌生男(nan)人，家纏萬貫的(de)(de)男(nan)主角(jiao)(jiao)(jiao)雖此前和(he)女(nv)主角(jiao)(jiao)(jiao)素未謀面(mian)，婚后卻溫柔體貼，不(bu)時上演霸(ba)道(dao)(dao)總裁的(de)(de)戲碼；身為狼(lang)人的(de)(de)女(nv)仆從18歲起就知道(dao)(dao)自己(ji)命(ming)中(zhong)注定的(de)(de)男(nan)人是風(feng)流成(cheng)性的(de)(de)主人，卻和(he)部落狼(lang)王相愛，展(zhan)開了一場跨(kua)越階(jie)級(ji)的(de)(de)虐戀……

從霸道(dao)總裁，到(dao)狼人和吸血(xue)鬼之戀(lian)，再到(dao)復仇虐戀(lian)……這些曾在(zai)國內屢屢刷(shua)屏的(de)狗血(xue)短劇(ju)(ju)，如今也在(zai)海(hai)外(wai)掀起新風潮。大量的(de)土味短劇(ju)(ju)涌入歐(ou)美、中東和東南亞市場(chang)，不僅讓海(hai)外(wai)華人上頭(tou)，也讓當地本土人甘愿付費，甚(shen)至有(you)國內觀眾借此學英語(yu)。

顯然，相較(jiao)于競爭日趨激烈的國內市場，海外市場仍(reng)是有待開(kai)采的藍海，潛力不小。也正因此，從(cong)網文平臺到(dao)小程序短(duan)劇(ju)制作方(fang)，越(yue)來(lai)越(yue)多玩家開(kai)始布局于此。

“霸總”出海，更高級了嗎？

“誰能(neng)想到(dao)，我出了(le)國還(huan)是沒逃過霸總土(tu)味(wei)短(duan)劇(ju)？”22歲的(de)童(tong)幸在美國留學，最近(jin)，她迷上了(le)由中國制作團隊出品(pin)的(de)一系列微(wei)短(duan)劇(ju)，“從劇(ju)本到(dao)形式，其實和國內的(de)土(tu)味(wei)短(duan)劇(ju)差別不太大(da)，只是演員是歐美地區的(de)本土(tu)演員，臺(tai)詞是英語。”

童幸(xing)是從同為留(liu)學(xue)生的室友那(nei)兒被種草(cao)了這一系列(lie)的短(duan)劇(ju)(ju)，“原本只是好奇她每天(tian)看什么(me)那(nei)么(me)上頭，結果我也追(zhui)得無法(fa)自拔。”目前，童幸(xing)主(zhu)要用ReelShort和GoodShort追(zhui)劇(ju)(ju)，她最愛的是狼(lang)人系列(lie)的短(duan)劇(ju)(ju)，“國內(nei)的短(duan)劇(ju)(ju)好像(xiang)霸總(zong)類的多一些，國外也有不少，但狼(lang)人和吸血鬼系列(lie)在歐美地區好像(xiang)更(geng)受歡(huan)迎。”

鋅刻(ke)度留意(yi)到，從海外(wai)市場的(de)(de)(de)短劇名來(lai)看，常出現的(de)(de)(de)關鍵詞是CEO、boss、alpha、billionaire等(deng)，而中(zhong)文譯(yi)名則更為直接(jie)，如《命(ming)中(zhong)注定，我(wo)和(he)狼王的(de)(de)(de)禁忌之戀》、《我(wo)億(yi)萬老公的(de)(de)(de)雙面人生》、《黑幫大佬(lao)心尖寵》和(he)《再見，我(wo)的(de)(de)(de)總裁大人》等(deng)。

ReelShort TV推出的短劇(ju)

具體從中文(wen)在線(xian)旗(qi)下子公司Crazy Maple Studio（楓(feng)葉互(hu)動）面向海外推(tui)(tui)出短劇(ju)平(ping)臺ReelShort來看，ReelShort從推(tui)(tui)出到現在一年多，平(ping)臺上的歐美短劇(ju)超過15部，題(ti)材(cai)類型(xing)包括(kuo)先婚后愛(ai)、甜蜜(mi)復(fu)仇、與(yu)老板約會三(san)大類，也不乏復(fu)仇虐戀、黑幫等新題(ti)材(cai)。其中，狼人系(xi)列的關注(zhu)度(du)(du)和討論度(du)(du)顯然更(geng)高。

其中，歐美市場最具代(dai)表性的(de)爆款短劇——ReelShort制(zhi)作的(de)《Fated to My Forbidden Alpha》，講述的(de)正是兩個狼人部落爭奪霸(ba)權時(shi)，一名年輕女子(zi)卷入其中的(de)愛情故事。

推特上(shang)，一位(wei)美國觀(guan)眾分享她對(dui)《Fated to My Forbidden Alpha》這(zhe)部劇的(de)(de)癡(chi)迷程(cheng)度道，“TikTok上(shang)的(de)(de)一個短視頻(pin)，讓我(wo)迷上(shang)了《Fated to My Forbidden Alpha》這(zhe)部劇。它的(de)(de)情節老套(tao)，每集(ji)只有1分鐘，你必須觀(guan)看30秒的(de)(de)廣告才(cai)能(neng)解(jie)鎖(suo)下一集(ji)。但我(wo)停不下來了，誰來拿走(zou)我(wo)的(de)(de)手機……”

數(shu)據更能直觀反(fan)映土(tu)味短劇在海(hai)外市場的聲量(liang)：從(cong)2022年8月(yue)，ReelShort上線海(hai)外、主攻(gong)歐(ou)美(mei)(mei)，到(dao)今年11月(yue)，根據海(hai)外商業科(ke)技類(lei)媒體TechCrunch報道，ReelShort在iOS和Android上的下(xia)載量(liang)已達(da)1100萬次，產生2200萬美(mei)(mei)元的凈收入；根據全球移動應用(yong)情報平(ping)臺Sensor Tower數(shu)據，ReelShort在11月(yue)的11-13日(ri)連續稱(cheng)霸美(mei)(mei)國(guo)App store的娛樂(le)類(lei)應用(yong)榜單，位(wei)列(lie)總類(lei)榜單第2名；點點數(shu)據顯示(shi)，ReelShort巔峰時期全球雙端日(ri)流(liu)水在27萬美(mei)(mei)元（約合196萬人民幣）左右。

事實(shi)上，在(zai)海外(wai)市場風生水起后，這(zhe)些由歐美本土演員拍攝的短劇在(zai)國內(nei)也(ye)掀起了討(tao)論熱潮，鋅刻度(du)留意到(dao)，在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)等社交平臺，除(chu)了海外(wai)華人(ren)，也(ye)有不(bu)少中(zhong)國觀眾(zhong)在(zai)追這(zhe)類劇。在(zai)ReelShort小(xiao)紅(hong)書(shu)官方賬號下，就(jiu)有網友評論，“怎么感覺國外(wai)的短劇高級一(yi)些？”或是(shi)“感覺好適(shi)合用來學英語(yu)”……

一個重要(yao)的原因或許(xu)是，相(xiang)較(jiao)于國內微短(duan)劇(ju)鋪天(tian)蓋(gai)地，良(liang)莠(you)不(bu)齊(qi)，目前面向(xiang)海(hai)外市(shi)場的短(duan)劇(ju)更(geng)類似于節奏更(geng)快，市(shi)場更(geng)短(duan)的美劇(ju)，剪輯妝(zhuang)造等(deng)各方(fang)面更(geng)精良(liang)。

“ReelShort們”的野心，不止歐美市場

目(mu)(mu)前(qian)，進軍海(hai)外短(duan)(duan)劇(ju)市(shi)場的(de)(de)(de)玩家主要分為(wei)三(san)類(lei)：以(yi)推(tui)出(chu)ReelShort的(de)(de)(de)中文(wen)在線為(wei)代表的(de)(de)(de)頭(tou)部網(wang)(wang)文(wen)出(chu)海(hai)公司；以(yi)九州文(wen)化為(wei)代表的(de)(de)(de)國內(nei)小程(cheng)序短(duan)(duan)劇(ju)頭(tou)部；同時不乏一些(xie)個人微短(duan)(duan)劇(ju)工作室。前(qian)兩類(lei)玩家目(mu)(mu)前(qian)的(de)(de)(de)聲勢顯然更大，但二者的(de)(de)(de)優勢也各有差(cha)異。對(dui)于頭(tou)部網(wang)(wang)文(wen)出(chu)海(hai)公司而言，網(wang)(wang)文(wen)出(chu)海(hai)布局(ju)較早，有大量可以(yi)改(gai)編(bian)為(wei)短(duan)(duan)劇(ju)劇(ju)本(ben)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)文(wen)IP，加(jia)之網(wang)(wang)文(wen)和短(duan)(duan)劇(ju)的(de)(de)(de)目(mu)(mu)標受眾重合(he)度較高，也就能更快(kuai)積累用戶群；而國內(nei)小程(cheng)序短(duan)(duan)劇(ju)頭(tou)部則有大量的(de)(de)(de)短(duan)(duan)劇(ju)資源。

與此對應的(de)是(shi)，短劇的(de)制作模式(shi)(shi)則(ze)(ze)主要分為兩類(lei)(lei)：一(yi)類(lei)(lei)是(shi)采取內地團(tuan)隊+海(hai)外(wai)人員(yuan)共同制作的(de)方式(shi)(shi)，另(ling)一(yi)類(lei)(lei)則(ze)(ze)是(shi)直(zhi)接把國內的(de)小程(cheng)序(xu)劇的(de)配音或字(zi)幕翻(fan)譯成當地語言。網文出(chu)海(hai)公司往往會(hui)選(xuan)擇前者，而像九(jiu)州(zhou)文化這(zhe)類(lei)(lei)公司目前則(ze)(ze)選(xuan)擇了(le)第二種。

各公司和平(ping)臺(tai)在社交平(ping)臺(tai)找人找劇本

顯然，前者的制作成本(ben)(ben)更高，“找人找劇(ju)(ju)本(ben)(ben)”也仍不容(rong)易。以劇(ju)(ju)本(ben)(ben)為例，而鋅刻度留意到，目前有(you)不少平(ping)臺正(zheng)在國(guo)內(nei)收(shou)海外短劇(ju)(ju)劇(ju)(ju)本(ben)(ben)，其中在小(xiao)紅書上有(you)收(shou)稿(gao)信(xin)(xin)息顯示，“中文(wen)劇(ju)(ju)本(ben)(ben)兩萬元，中英雙語劇(ju)(ju)本(ben)(ben)三萬元，10集起投”。而ReelShort官方賬號也發布了英語劇(ju)(ju)本(ben)(ben)的征稿(gao)信(xin)(xin)息，“稿(gao)酬為五千元至一萬元美(mei)金(jin)。”

一名微(wei)短劇劇本(ben)寫(xie)作者告訴鋅刻度，“國內微(wei)短劇的(de)(de)劇本(ben)稿(gao)酬(chou)已經越來越低了，因(yin)為寫(xie)手越來越多，門檻(jian)(jian)也不高(gao)(gao)，寫(xie)得好(hao)點的(de)(de)單本(ben)差(cha)不多能拿(na)八(ba)九千元，但(dan)最(zui)開始寫(xie)劇本(ben)也經常遇到千字25元買斷(duan)的(de)(de)，至于分成也是(shi)(shi)有(you)多有(you)少。但(dan)是(shi)(shi)目前海(hai)外劇本(ben)有(you)語(yu)言要求，門檻(jian)(jian)高(gao)(gao)一些，稿(gao)酬(chou)也是(shi)(shi)相較而言更高(gao)(gao)的(de)(de)。”

不(bu)過，與成本相對應的是(shi)，歐美市場(chang)的用(yong)戶(hu)付費能力也(ye)較(jiao)高。

其中，ReelShort采用單集收費(fei)模(mo)式，以《Fated to My Forbidden Alpha》為例，用付(fu)費(fei)模(mo)式看(kan)完全劇，需(xu)要花費(fei)40美元左右；新閱時代旗下的GoodShort于今年6月上線，在收費(fei)模(mo)式上嘗試了訂閱制，費(fei)用在99.99美元到399.99美元不等。

要知(zhi)道，奈(nai)飛標準版套餐才(cai)每月(yue)12.99美元。

值得一(yi)(yi)提的是，并非所有公司(si)(si)都會選擇或者僅止步于歐(ou)美市(shi)(shi)場，東(dong)(dong)南亞(ya)(ya)、中東(dong)(dong)市(shi)(shi)場其實也(ye)不乏公司(si)(si)搶灘，其中一(yi)(yi)部(bu)分(fen)原因(yin)正是東(dong)(dong)南亞(ya)(ya)市(shi)(shi)場的制作成本(ben)更低。據自媒體(ti)(ti)“定焦”對相關從業人員(yuan)的采訪(fang)，一(yi)(yi)部(bu)面向(xiang)東(dong)(dong)南亞(ya)(ya)短劇，每(mei)集(ji)1-3分(fen)鐘，總(zong)體(ti)(ti)在(zai)60-100集(ji)，其制作和國內差不多，在(zai)30萬-50萬元左右。而一(yi)(yi)般針對歐(ou)美地區的短劇成本(ben)要比東(dong)(dong)南亞(ya)(ya)更高，一(yi)(yi)部(bu)在(zai)90萬-110萬元之間。

其中，網文平臺安(an)悅(yue)科技(ji)在去年10月(yue)發布了(le)Flex TV，主攻東南亞地區(qu)，尤其是泰國(guo)。其熱門短劇包括《新豪門恩怨(yuan)》《至尊軍神(shen)》等(deng)，均由東南亞本(ben)土演員出(chu)演。推出(chu)一年多以來，Flex TV下載量長居泰國(guo)總榜(bang)Top50。據(ju)廣大大數(shu)據(ju)，8月(yue)份FlexTV雙端在全(quan)球(qiu)的總收入已經超過(guo)百萬美元。

今年7月，暢(chang)讀科技(ji)與赤子城分別推出了MoboReels和Mini Episode兩款應用(yong)，主(zhu)要是通過將國(guo)內短劇內容翻譯之(zhi)后進行出海，主(zhu)攻中(zhong)國(guo)港臺市場；九(jiu)州文(wen)化也(ye)同月上(shang)線了主(zhu)要面向中(zhong)國(guo)臺灣市場的99TV，但其中(zhong)的大(da)部(bu)分內容都是在(zai)大(da)陸上(shang)線的短劇，只不過將字幕調成了繁體版(ban)本。

國內短劇屢遭整頓，海外市場能否復制“暴利”神話

當海外市(shi)場(chang)還是一片藍海，更早掀起(qi)浪潮的(de)國內市(shi)場(chang)卻來(lai)到了轉折點。

在(zai)過(guo)去幾年(nian)，國內(nei)微(wei)短劇(ju)市場(chang)早(zao)已爆款頻出，玩家(jia)也越來(lai)越多。尤其是在(zai)2023年(nian)，可謂是迎(ying)來(lai)了微(wei)短劇(ju)付費元年(nian)，不少(shao)平臺(tai)賺(zhuan)得盆滿缽(bo)滿。

從數量上來看(kan)，德(de)塔(ta)文《2023年上半(ban)年微短(duan)(duan)劇市場報告(gao)(gao)》顯示(shi)，2023年上半(ban)年共上新(xin)微短(duan)(duan)劇481部，超(chao)過(guo)了2022年全年上新(xin)的(de)454部。而《中國(guo)網絡(luo)視聽發展(zhan)研(yan)究報告(gao)(gao)》顯示(shi)，截(jie)至2022年12月，短(duan)(duan)視頻用(yong)戶規(gui)模達10.12億，短(duan)(duan)視頻人均單(dan)日(ri)使用(yong)時長超(chao)過(guo)2.5小時。報告(gao)(gao)顯示(shi)，十(shi)億短(duan)(duan)視頻用(yong)戶中有過(guo)半(ban)數在(zai)最近半(ban)年內有看(kan)過(guo)3分鐘以(yi)內的(de)微短(duan)(duan)劇、泡面番等。

從(cong)付(fu)費情況來看(kan)，據“新腕兒”，目前國內全平臺的付(fu)費短(duan)劇每日(ri)充值消(xiao)費已(yi)經在(zai)6000萬(wan)元左右(you)，遇到國慶(qing)這(zhe)樣的檔期，峰值甚(shen)至已(yi)經超(chao)過1億元。而6月的數據顯示，當月日(ri)平均付(fu)費在(zai)4000萬(wan)元左右(you)。

不過，伴(ban)隨著國內(nei)競爭加(jia)劇，想要分到更大(da)的蛋糕也越來(lai)越難(nan)。尤其是近段(duan)時間，國內(nei)頻(pin)頻(pin)對微短劇加(jia)強(qiang)監管。

最近(jin)的(de)消息是，11月(yue)下(xia)旬，國家廣(guang)播電視總局再次開展(zhan)為(wei)期(qi)1個月(yue)的(de)網絡微(wei)短劇專項整治工作。各大(da)短視頻平臺(tai)紛紛響(xiang)應，下(xia)架大(da)量(liang)違規微(wei)短劇，封禁(jin)大(da)批違規發(fa)布微(wei)短劇的(de)賬(zhang)號。

其中，微(wei)信發(fa)布的(de)《關于進一步規(gui)(gui)范(fan)小程(cheng)序(xu)“微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)”類內容(rong)的(de)公告(gao)》及《關于小程(cheng)序(xu)“微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)”類內容(rong)階段性(xing)治理情況的(de)公告(gao)》稱，下(xia)架了(le)部(bu)(bu)分違(wei)(wei)規(gui)(gui)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)劇(ju)(ju)(ju)目，并對相(xiang)關違(wei)(wei)規(gui)(gui)小程(cheng)序(xu)進行了(le)處置；快手共下(xia)架違(wei)(wei)規(gui)(gui)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)10余部(bu)(bu)，同(tong)時對發(fa)布違(wei)(wei)規(gui)(gui)內容(rong)的(de)13個(ge)賬號根(gen)據違(wei)(wei)規(gui)(gui)程(cheng)度(du)分別予(yu)以相(xiang)應(ying)處罰；抖音也在近期累計下(xia)架違(wei)(wei)規(gui)(gui)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)119部(bu)(bu)，處置違(wei)(wei)規(gui)(gui)推廣微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)抖音賬號1188個(ge)。

圖片來(lai)源：抖音(yin)黑板報

或許(xu)也正因此，越(yue)來越(yue)多(duo)公司(si)將目光投向海外(wai)。目前在海外(wai)短劇市場(chang)聲(sheng)量最大的應該是上文所提及(ji)的ReelShort，但也有不(bu)少后(hou)來者緊隨其后(hou)。不(bu)過，能否在海外(wai)市場(chang)復(fu)制暴利神話，其實還得打個問號。

以ReelShort為(wei)例(li)，盡(jin)管在(zai)資本市場極為(wei)叫座，中文在(zai)線股價在(zai)11月1日其(qi)股價還是(shi)13.74元，而到11月13日股價一度超30元。但(dan)據財聞網(wang)報道，ReelShort疑似存在(zai)買(mai)榜做局(ju)的(de)行為(wei)，其(qi)總(zong)榜上升(sheng)看(kan)似火爆，但(dan)在(zai)其(qi)他平(ping)臺卻無人討(tao)論，YouTube預告(gao)片(pian)播放量也沒有提升(sheng)。另據財聯社(she)調查，ReelShort在(zai)YouTube、TikTok和(he)Instagram上，以ReelShort或平(ping)臺上大熱劇(ju)集名稱為(wei)搜索(suo)詞，能檢(jian)索(suo)到的(de)內容主(zhu)要都(dou)是(shi)從官方賬號發布的(de)短劇(ju)合集或預告(gao)片(pian)，而極少有用戶的(de)自發發帖和(he)圍繞(rao)它的(de)話題討(tao)論。

所以，“霸總”雖(sui)香，但想要(yao)征服海外市場(chang)，把盤(pan)子做(zuo)大，顯然還需要(yao)更(geng)多時間(jian)。