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折疊屏(ping)在2022年火(huo)(huo)起來了，火(huo)(huo)勢一路蔓延(yan)至(zhi)2023。

“折疊(die)屏元年”此稱(cheng)號就誕生(sheng)于2022，原(yuan)因之一在于2022折疊(die)屏高增(zeng)長(chang)的出貨量(liang)。據IDC數(shu)據顯示(shi)，第三季度中國(guo)折疊(die)屏出貨量(liang)超過100萬(wan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)約246%。

更重要(yao)的(de)是(shi)，折疊屏的(de)這(zhe)份成績(ji)單(dan)，是(shi)在智能(neng)手機出貨(huo)量(liang)整體(ti)下滑的(de)環(huan)境(jing)中達成的(de)。據艾媒咨詢數據顯示，中國手機市場總體(ti)出貨(huo)量(liang)從2016年(nian)(nian)的(de)5.6億部(bu)下降至2020年(nian)(nian)的(de)3.1億部(bu)。2021年(nian)(nian)手機出貨(huo)量(liang)略有(you)回升(sheng)，但整體(ti)環(huan)境(jing)仍不樂觀，年(nian)(nian)出貨(huo)量(liang)僅3.5億部(bu)。

參(can)與這場(chang)折疊屏(ping)狂(kuang)歡的還(huan)不(bu)僅中國(guo)市(shi)場(chang)，據Counterpoint研(yan)究(jiu)報告(gao)，預計2023年全球(qiu)折疊屏(ping)手機市(shi)場(chang)同比增長(chang)52%，達到2270萬部。

要知道，自(zi)折疊屏手機誕生以來，因市場(chang)份額占(zhan)比較小(xiao)，銷量平平，市場(chang)反(fan)響(xiang)一(yi)(yi)般，一(yi)(yi)直屬于小(xiao)眾賽道。

在(zai)早年(nian)推出時，還因價(jia)格過高、屏幕折痕明顯、太重等問題，遭(zao)到用戶吐(tu)槽。那么，此前不(bu)受(shou)資本和市(shi)場歡迎的折疊屏，為何在(zai)今年(nian)逆勢(shi)增長？

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資本下注，折疊屏要成為新故事？

折疊屏手機(ji)的(de)火熱背后，是(shi)手機(ji)廠商(shang)急需增長的(de)窘迫(po)。

在消(xiao)費(fei)市(shi)場低迷的(de)大環境中，引發了手機(ji)消(xiao)費(fei)端的(de)蝴蝶效應：褲腰帶里沒錢的(de)消(xiao)費(fei)者，對(dui)于手機(ji)的(de)需(xu)求自(zi)然降(jiang)低，其換新率下降(jiang)，為此帶動(dong)手機(ji)出貨量也呈(cheng)下降(jiang)趨(qu)勢。2022年1—11月，國內市(shi)場手機(ji)總(zong)體出貨量累計2.44億部，同(tong)比下降(jiang)20.2%。

在此(ci)背景下(xia)，折(zhe)疊(die)屏作為一種(zhong)相對較新(xin)的產品形態(tai)，成為手(shou)(shou)機(ji)行(xing)業的“救命稻草”，各(ge)大手(shou)(shou)機(ji)廠商乘此(ci)卷入折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機(ji)。

當前，幾乎所有主流的(de)手(shou)機廠商(shang)都發布(bu)了新款折(zhe)疊屏手(shou)機，包括(kuo)華為的(de)Pocket S、三星的(de)Galaxy Z Flip4、OPPO的(de)Find N、小米(mi)的(de)Mix Fold2、VIVO的(de)X Fold+等，競爭激烈。

2022年，三(san)星、華為(wei)、OPPO、VIVO、小(xiao)米等手(shou)機(ji)廠商發(fa)布的(de)折(zhe)疊(die)(die)屏手(shou)機(ji)已(yi)超(chao)過10款。據目前流(liu)出的(de)爆料(liao)來看，2023年也(ye)不乏折(zhe)疊(die)(die)屏新機(ji)發(fa)布，甚至蘋果(guo)也(ye)有傳言將在2023年發(fa)布折(zhe)疊(die)(die)屏智能機(ji)。

以往的高(gao)端機比拼的是(shi)芯片、影像能力、屏幕刷新率等，現在(zai)由于(yu)智能手機卷(juan)入紅海，技術邁入成熟階段，這些技術已下(xia)放至中低(di)端機。

盡管手(shou)機(ji)廠商押注(zhu)于折(zhe)疊(die)屏市(shi)場，但(dan)羊群效(xiao)應已(yi)不完全(quan)適(shi)用(yong)于消費者(zhe)，在信(xin)息(xi)爆炸的時代里，消費者(zhe)已(yi)不是完全(quan)聽命于他人(ren)的待宰羔羊。

一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，折疊(die)屏(ping)從(cong)手機形態上來看，折疊(die)屏(ping)的設(she)計(ji)更具(ju)未來感(gan)。與此前(qian)的折疊(die)屏(ping)手機相比，場景(jing)的細分化，是折疊(die)屏(ping)手機增長(chang)的因素(su)之(zhi)一(yi)(yi)，這意(yi)味著折疊(die)屏(ping)手機能輻射(she)更廣闊的人群，從(cong)商(shang)務場景(jing)、車載場景(jing)到(dao)游戲領(ling)域(yu)，其產品設(she)計(ji)、尺寸、厚(hou)度、操作均有不同(tong)。

比如OPPO Find N2已不止關注內外(wai)屏，開(kai)始切入(ru)半折的懸(xuan)停，讓(rang)手機有(you)一個天然的支架(jia)，從娛樂性上給用戶帶來更(geng)多(duo)全新(xin)的體驗(yan)，在(zai)看視頻、攝影(ying)等休閑玩法上更(geng)加豐富。

又比如華為主打的“折屏(ping)元(yuan)宇宙”，從智能生(sheng)活下手，在外屏(ping)上發力，無需(xu)展開屏(ping)幕(mu)也可獲取天氣、支付、相機、應用等動態(tai)。可以(yi)說折疊(die)屏(ping)的細分場(chang)景，共同為出貨(huo)量貢獻了自己的一份力量。

與(yu)(yu)此同時，橫折(zhe)內屏、橫折(zhe)外(wai)屏、豎折(zhe)屏的(de)產品形態，也滿足了不(bu)同人群的(de)習慣與(yu)(yu)喜(xi)好。

另一方面，高(gao)端(duan)化是多數行業(ye)邁入成熟期(qi)的必經(jing)之路，手機行業(ye)自然(ran)也(ye)不例外。據相關數據顯示，中國市場(chang)手機的平均售價(jia)(jia)(jia)已從過去的1500—2000元(yuan)增長至3000元(yuan)的價(jia)(jia)(jia)位段。銷售量在(zai)下跌(die)，平均售價(jia)(jia)(jia)在(zai)上(shang)漲，中高(gao)端(duan)手機越來越受到消費者(zhe)的青睞。

為增強(qiang)產品(pin)競爭力(li)，手機(ji)企業也正(zheng)逐漸放棄原來的機(ji)海戰術，走向(xiang)“精機(ji)”模(mo)式。據(ju)中國(guo)信通院發布的數據(ju)來看，2022年1—10月，國(guo)產品(pin)牌上新機(ji)型累計308款(kuan)，同比下降10%。

折疊屏恰好適應了用戶的高端機的需求。不(bu)過，比起四年前“虛胖(pang)”的折疊屏，現在的折疊屏也(ye)更(geng)“有(you)料(liao)”了。

此前的(de)折疊屏總是圍繞著質量(liang)差、價格高兩個問題。2022年(nian)發布的(de)GFK中國折疊屏智能機發展趨(qu)勢報(bao)告顯示(shi)，重量(liang)和(he)價格仍(reng)是阻礙用戶購買折疊手(shou)機的(de)核(he)心問題。

同(tong)時，據艾媒咨詢調(diao)研數據顯示，接近八成的(de)受訪用戶因為娛樂的(de)需求而購買折疊屏手(shou)機，受訪用戶不(bu)購買折疊屏手(shou)機的(de)原因是價(jia)格(ge)貴，占比達到(dao)59.5%。

在手(shou)機(ji)廠(chang)商的重(zhong)點發力(li)下，據近(jin)期手(shou)機(ji)廠(chang)商推(tui)出的折疊(die)屏手(shou)機(ji)來看，當(dang)今的折疊(die)屏手(shou)機(ji)更(geng)輕(qing)、更(geng)便宜、續(xu)航能力(li)也更(geng)強。如OPPO在12月25日，發布的新(xin)款(kuan)折疊(die)屏旗(qi)艦機(ji)—OPPO Find N2，其重(zhong)量僅233克，價(jia)格也低于9000元。

像華為推出的(de)旗(qi)艦機Pocket S，也在(zai)(zai)保(bao)持屏(ping)幕尺寸的(de)情況下，將(jiang)重量(liang)控制在(zai)(zai)190克(ke)；三星Galaxy Z Fold4也僅(jin)為263克(ke)；小(xiao)米(mi)的(de)MIX Fold重量(liang)也才(cai)262克(ke)。現在(zai)(zai)的(de)折疊屏(ping)幾(ji)乎(hu)都已將(jiang)重量(liang)控制在(zai)(zai)300克(ke)以下，對用戶來(lai)說(shuo)有(you)更便捷(jie)的(de)使(shi)用體驗。

價(jia)格問題并沒有到此為止(zhi)，價(jia)格還(huan)將(jiang)保持(chi)下行(xing)，據Counterpoint研究報(bao)告(gao)指出，鑒于折疊(die)屏智能(neng)手機(ji)(ji)市場競爭日益激烈，預(yu)計其價(jia)格將(jiang)在2023年更加親(qin)民。可以說(shuo)，折疊(die)屏手機(ji)(ji)在一步(bu)一步(bu)證實它(ta)的(de)“身價(jia)”。

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自研核心零件，“降本”初見成效

為(wei)了改變現(xian)狀讓折疊(die)屏實現(xian)手(shou)機行業的又一春，手(shou)機廠(chang)商們，選(xuan)擇從產業鏈(lian)上游開(kai)始突圍。

此前，折疊屏(ping)手(shou)機行業中(zhong)，三(san)星不僅(jin)主(zhu)導(dao)行業，還控制著主(zhu)要零(ling)部(bu)(bu)件(jian)(jian)。據Fomalhaut Techno Solution在(zai)報告中(zhong)提出，華為折疊手(shou)機Mate Xs和(he)小米Mix Fold均采用三(san)星制造的柔性屏(ping)，并且韓國零(ling)部(bu)(bu)件(jian)(jian)約占所用比率高(gao)達30%～50%。

《2022年(nian)中國折(zhe)(zhe)疊屏手(shou)(shou)機行(xing)業監測報告》中指(zhi)出，質量問(wen)題(ti)是用戶選購(gou)折(zhe)(zhe)疊屏的(de)(de)最大(da)擔憂。在消(xiao)費者關心的(de)(de)質量問(wen)題(ti)中，又屬手(shou)(shou)機折(zhe)(zhe)痕關注度最高，而鉸鏈技術就(jiu)是折(zhe)(zhe)痕問(wen)題(ti)的(de)(de)關鍵。

且(qie)折(zhe)疊(die)屏手機(ji)(ji)的(de)(de)主要(yao)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)較非(fei)折(zhe)疊(die)手機(ji)(ji)高出69%，其中(zhong)主要(yao)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)就來自鉸鏈和屏幕。根據CGS—CIMB數(shu)據來看，三(san)星(xing)初代折(zhe)疊(die)屏手機(ji)(ji)Galaxy Fold的(de)(de)BOM成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)為636.7美(mei)元，其中(zhong)顯示模組(zu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)218.8美(mei)元，占比達(da)到34.4%，機(ji)(ji)械/機(ji)(ji)電結構成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)87.5美(mei)元，占比達(da)到13.7%。

而三星(xing)的直板手機Galaxy S9+的顯示模組成本占比21%，機械(xie)/機電結構成本占比7.9%。從BOM成本來看(kan)，屏(ping)(ping)幕(mu)及鉸鏈是折疊屏(ping)(ping)成本增加的主要來源。

為了(le)消(xiao)除“差評(ping)”，也為了(le)不讓鉸鏈、柔性屏(ping)等關(guan)鍵零件上(shang)被(bei)卡脖子，中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)已逐漸(jian)實現(xian)(xian)國(guo)產替代。數據顯示，中(zhong)(zhong)國(guo)折疊屏(ping)絞鏈技(ji)術相關(guan)專利申請數量(liang)呈(cheng)現(xian)(xian)上(shang)升趨勢，2020年中(zhong)(zhong)國(guo)折疊屏(ping)絞鏈相關(guan)申請數量(liang)為160件。

當前(qian)，自(zi)主研發鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)技(ji)術逐漸(jian)成(cheng)為當下主流終端廠的(de)核心解決(jue)方案，據勢銀光鏈(lian)不(bu)完全統計(ji)，各家終端廠的(de)鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)技(ji)術隨著產品的(de)發布(bu)不(bu)斷突破創新，例如VIVO的(de)航天級浮銀鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)、華(hua)為的(de)雙旋(xuan)鷹(ying)翼(yi)鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)等。

而市(shi)面上的折疊屏手機，其折痕也已從早期的10萬次(ci)，優化(hua)至40萬次(ci)，有明顯改善。

據相關行業(ye)機(ji)構(gou)預(yu)測(ce)，2021年全球折疊(die)屏手機(ji)鉸鏈(lian)市場規模為12.67億元，2022年有望同(tong)比增(zeng)長136.8%至29.99億元，由此可見鉸鏈(lian)技術是當前(qian)折疊(die)屏突破的重點。

且國內(nei)上游顯示(shi)產(chan)業(ye)已經實現了在技(ji)術、制造與市(shi)場(chang)方(fang)(fang)(fang)面(mian)的(de)突破，京東(dong)方(fang)(fang)(fang)、深天馬、TCL華星、維(wei)信諾等國內(nei)面(mian)板廠商加速柔性屏的(de)創新和量產(chan)。根據Omdia數(shu)據顯示(shi)，全球OLED產(chan)能有望從2021年的(de)3151萬平(ping)方(fang)(fang)(fang)米(mi)增長至(zhi)2027年的(de)7500萬平(ping)方(fang)(fang)(fang)米(mi)。

包(bao)括(kuo)外觀方面也(ye)有優化，三(san)星就(jiu)減弱了鉸鏈和屏幕黑(hei)邊所(suo)占(zhan)的(de)寬度(du)，在Galaxy Z Fold的(de)外屏占(zhan)比(bi)。

從近期(qi)發布(bu)的(de)新品來看，折疊屏手機(ji)的(de)功能愈發完善，像VIVO新發布(bu)的(de)X Fold+，延續了(le)VIVO直板(ban)手機(ji)的(de)特色，聚焦于續航和快(kuai)充(chong)(chong)功能。同樣，OPPO最新發布(bu)的(de)Find N2，也擁有提高了(le)續航能力，滿(man)足快(kuai)充(chong)(chong)功能。

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折疊屏的問題都解決了嗎？

折疊(die)(die)屏手(shou)機(ji)市場已經連續幾個季(ji)度(du)保持增(zeng)長(chang)，今年三(san)季(ji)度(du)增(zeng)長(chang)速度(du)也(ye)創新高(gao)，在各路機(ji)構預測中，折疊(die)(die)屏市場預期還有(you)較大增(zeng)長(chang)。

那么，這(zhe)個態勢能否(fou)保持，究(jiu)竟是誰在買折疊屏手機？

市(shi)場離不開供需(xu)兩(liang)個字(zi)，有(you)供應自然有(you)需(xu)求。

從需求端來看，用(yong)戶整體呈現年輕化的趨勢(shi)。數(shu)據顯示最(zui)新的折疊屏手機用(yong)戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達到(dao)58.2%。所以供求端在續航、輕薄等功(gong)能上(shang)更迭(die)迅速(su)。

此(ci)外，據(ju)每日(ri)互動大(da)數(shu)據(ju)顯(xian)示，折疊屏手機用戶不(bu)僅對手機要求高(gao)，對生活品質也有一定(ding)追求。比如他們(men)愛(ai)用小(xiao)紅書、大(da)眾(zhong)點評等生活分享類APP。

從需求端(duan)看(kan)，折疊屏(ping)手機(ji)逐漸(jian)從蓄(xu)勢到發展期，超(chao)大的屏(ping)幕不再像(xiang)此前般“雞肋(lei)”，而是在用戶需求上，衍生出了更多娛樂、商務等(deng)性能。

不過，經過一年的重點(dian)關(guan)注后，折疊屏手機的問題真的都解決了嗎(ma)？

當然不是，任何行(xing)業在發(fa)展過程中，不可避免地(di)都會遇到不同的(de)問題。

即使折疊屏市場已經連續(xu)幾個季度保持(chi)增長，不過(guo)保持(chi)高(gao)增長的(de)(de)緣由更(geng)多的(de)(de)在于手(shou)機(ji)廠(chang)商的(de)(de)中重點發(fa)力和市場規模較小。

整(zheng)體(ti)來看，折(zhe)(zhe)疊(die)屏市場的優化初(chu)見成效，但問題并未真正解決。與產業鏈的大步(bu)向前不(bu)同，折(zhe)(zhe)疊(die)屏無(wu)論是從產品設計到個人(ren)體(ti)驗，受認可程度還處于較低水準。

從黑貓投(tou)訴數(shu)據來看，對于折疊(die)屏手機的多數(shu)投(tou)訴內容仍集中在(zai)屏幕質量上。

且(qie)當下的(de)多數社(she)交(jiao)平臺依舊充斥著(zhu)對折(zhe)疊屏手機的(de)吐(tu)(tu)槽(cao)，部分吐(tu)(tu)槽(cao)較多的(de)理由，仍是(shi)幾(ji)年前的(de)被(bei)吐(tu)(tu)槽(cao)的(de)問題，包括但不限(xian)于屏幕(mu)出線、漏液、黑(hei)點等。

折(zhe)疊(die)屏(ping)機(ji)型主頻(pin)耐用不及一(yi)體(ti)機(ji)型，損壞程度更(geng)高(gao)，更(geng)“致命”的是后(hou)續維修(xiu)費用也較高(gao)，以(yi)三(san)星(xing)最新款(kuan)Z Flod4為例，內屏(ping)+外屏(ping)總成價(jia)格已經(jing)達到4460元(yuan)，即使(shi)是價(jia)格更(geng)低的三(san)星(xing)Z Flip4，內外屏(ping)的總成價(jia)格也需要2460元(yuan)。

對于屏幕的(de)解決(jue)方法中，各(ge)大(da)手機(ji)廠商的(de)做法是(shi)推出碎屏保(bao)服務。像華為的(de)Pocket S、VIVO的(de)Fold+，官方碎屏保(bao)價格均高(gao)達1199，碎屏保(bao)不僅(jin)價格偏高(gao)，且保(bao)證時間僅(jin)為一年，無(wu)形(xing)之中又(you)增(zeng)加了消(xiao)費者的(de)后(hou)續成本。

折疊屏的發展還十分(fen)契合(he)“首因效(xiao)應”，在前期發展過程中，由于(yu)產品(pin)過于(yu)雞肋，其價高、屏易碎(sui)等(deng)問題，給消費(fei)者帶(dai)來較(jiao)深(shen)刻的負面印(yin)象，導(dao)致后期市(shi)場教(jiao)育難，產品(pin)受認可(ke)度(du)不高。

其中還有一(yi)個(ge)關鍵(jian)問(wen)題就(jiu)是手機折(zhe)痕也(ye)并(bing)無經(jing)過市場驗證。

即使(shi)鉸鏈(lian)技術發展(zhan)迅速(su)，但當前折疊屏(ping)(ping)市(shi)場還正處于發展(zhan)期，各大手機(ji)廠商推出新升級的折疊屏(ping)(ping)手機(ji)不過一年(nian)多，而一臺(tai)手機(ji)平均使(shi)用(yong)年(nian)限在三年(nian)。

屏(ping)幕材質久經折疊會加快老化速度，雖然官(guan)網宣傳(chuan)當前(qian)的(de)柔(rou)性屏(ping)已能夠滿足折疊50萬(wan)次，但不排(pai)除因為反復折疊，屏(ping)幕留下折疊的(de)可能性。

據“深眸財經”觀(guan)察，折疊屏手(shou)機(ji)不(bu)過(guo)是改變了(le)產品形態，其功能(neng)完整度(du)不(bu)及直(zhi)板智能(neng)手(shou)機(ji)，并且所改善的功能(neng)，基本上(shang)都是對應在直(zhi)板智能(neng)手(shou)機(ji)。

折疊屏(ping)的主要(yao)亮點(dian)在(zai)于分屏(ping)，多視頻觀看(kan)等，但這些需(xu)求并(bing)非(fei)用戶剛需(xu)，并(bing)無(wu)不可替代性。

作(zuo)為一個在市場磨(mo)煉(lian)四年的中高(gao)端系列的產品，其底層邏(luo)輯無疑是要滿足“折(zhe)疊屏確實(shi)比普(pu)通直板手機要好”的這個前提之下(xia)。

與直(zhi)板手機(ji)比較來(lai)(lai)看，從搭(da)載的(de)(de)處(chu)理(li)器(qi)(qi)來(lai)(lai)看，同價位(wei)的(de)(de)直(zhi)板手機(ji)顯然(ran)更勝一籌。比如華為(wei)的(de)(de)Pocket S搭(da)載了4G的(de)(de)驍(xiao)龍778處(chu)理(li)器(qi)(qi)，售(shou)價5988起。而華為(wei)去(qu)年發布的(de)(de)P50，搭(da)載了驍(xiao)龍888處(chu)理(li)器(qi)(qi)，發布時售(shou)價不過4088起。

硬實力固然重要，軟實力也不可或缺(que)。折疊屏手機從整體來看，還(huan)擁(yong)有(you)較大的市場空(kong)間(jian)，但在(zai)想象未來時，還(huan)應當研究好怎(zen)么(me)滿足需求端，爭取更大的市場份(fen)額。

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