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“再見啦，我最熱愛的籃球。”

2023男籃世界杯還在進行，8月29日深夜，易建聯在微博發出博文，宣布了自己正式告別籃球職業生涯。

時間過去三天，各個社交平臺的討論熱度依舊不減。各大媒體、無數網友都在回顧易建聯的職業生涯，在社交平臺感慨“我的青春結束了”。知名男性論壇虎撲上，“大家覺得后易建聯時代，誰能成為中國男籃新的領軍人物?”的帖子獲得了71頁的回復，大多數網友都表示，“目前還沒有人能接替易建聯”。

從“9號新秀”到中國男籃的“大哥”，易建聯頂著榮耀與爭議一路前行，在2023年為21年的職業球員生涯畫上句號，他的告別，也標注著一個時代的落幕。

“告別，不是結束，而是新的開始。會很懷念，也會繼續前行，去迎接新的篇章。”

易建聯在退役聲明中寫了這么一句話。球場之外，36歲的易建聯脫下球衣，換上西裝，一腳踏進了投資圈，布局起了體育、醫療健康和科技等板塊，甚至投出了一個IPO。

邁入人生下半場的易建聯，成為了“易老板”，為自己的人生書寫起了新故事。

一個時代的落幕

易建聯宣布退役后的凌晨12點，5萬多人涌入廣東宏遠隊總經理朱芳雨的直播間，詢問他關于易建聯退役的事，朱芳雨直言沒有一個人提前知道這個消息，他自己也是晚上十一點多才收到消息，甚至連姚明都沒有提前知道。

在2023男籃世界杯進行時，在距離8月31日的CBA（中國男子籃球職業聯賽）新賽季聯賽球員注冊截止日兩天前，易建聯用一條深夜23：56發出的微博，為自己的職業生涯畫上了句號。

易建聯退役的消息引爆了社交平臺，也讓無數球迷感慨青春落幕：至此，中國男籃“08黃金一代”全員，都加入了王仕鵬的“退休大隊”。

“08黃金一代”，是無數球迷心中的中國籃球高光點。2008年，姚明、王治郅、易建聯和杜鋒等明星球員，組成了國家隊有史以來最頂尖的陣容迎戰北京奧運，帶領著中國男籃闖入前八強，取得了中國男籃在奧運賽場上的最好成績。

在與德國的對賽中，24秒的進攻時間只剩下6秒，球傳給了易建聯這個大前鋒，在進攻時間即將結束之際，他將球送進了籃筐，拿下了2分絕殺。

“沒有球迷會不懷念那個時候的國家隊和那個夏天的比賽。”球迷葉城感慨道，今年36歲的他和易建聯同歲，現在依舊保持著周末去打兩場籃球的習慣，易建聯宣布退役后，葉城比起意外更多是意料之中，“阿聯能堅持到現在已經很不容易了，我們也猜他馬上就要退役了，只是沒想到這么突然。”

2002年，易建聯穿著廣東隊9號球衣在CBA初次亮相，在最后替補上場，這個青澀的男孩用4投4中拿下了13分，幫廣東隊拿下了常規賽冠軍，算得上是“出道即巔峰”，在2004年就被選入國家隊。

中國的“9號新秀”很快就被大洋彼岸注意到了，美國時代周刊發布文章“易建聯，下一個姚明?” 耐克和他簽下了6年合約，合約價值比耐克和姚明的初次合約價值更高。

2007年，在王治郅、巴特爾和姚明之后，易建聯以首輪第六順位的名次被密爾沃基雄鹿隊選中，年僅20歲的他成為了進入NBA（美國職業籃球聯賽）的第四個中國球員。

少年意氣風發地踏上賽場，但賽場就如人生，并不總是一帆風順。

因為傷病等原因，易建聯在多場比賽中表現不佳，被當時的眾多球迷和網友內涵。曾經被拿來和姚明作比較的易建聯，在2013年接受楊瀾訪談時直言介意和姚明做比較，因為自己“比不上”。

中國男籃的前輩們卻對這個被網友內涵，在訪談中自嘲的青年十分看好。

“我覺得應該把阿聯叫上來。”2016年，王治郅在自己的退役儀式上把話筒給了易建聯，也將自己肩上背負著的中國男籃交給了易建聯。在后姚明時代，易建聯撐起了一片天，成為了球員和無數球迷的精神領袖。

在NBA征戰5個賽季，拿下2148份，成為姚明之下的中國NBA第二人；拿下7次CBA總冠軍，是CBA的歷史總籃板王，5次當選常規賽MVP（最有價值球員）；代表中國參加4次奧運會，兩次闖進8強……雖然易建聯對自己的評價是“失敗”，因為“這么多年，沒贏過比賽”，但縱觀他的職業生涯，確實擔得起中國男籃“大哥”的稱呼。

職業生涯末期，依舊最受品牌青睞

雖然有所爭議，但易建聯算得上是薪資最高的中國籃球運動員之一。

CBA并沒有公開披露過球員薪資，而據界面新聞報道，易建聯在效力NBA的五年，總薪資就達到了1409萬美元（約人民幣1.02億元）。

除去高昂的薪資之外，在21年的職業生涯中，易建聯也頗受品牌的青睞。

引發狂歡的體育賽事，背后往往是一場場商業盛宴。

自帶流量的運動員也成為了品牌青睞的對象，用自身所體現出的體育精神內核，匯聚著流量，為品牌代言引流，易建聯在職業生涯中所代言的品牌也不在少數。

最為出名的，可能就是易建聯和劉亦菲，以及泰國明星娜塔玻·提米露克在2006年一起拍攝的伊利優酸乳廣告，廣告采用了類似電視劇的分集形式，頗具新意，甚至讓一些人開始“催更”。

圖片

彼時的劉亦菲正因為《神雕俠侶》等熱播劇大火，而易建聯剛拿下2005年CBA的MVP，又在廣告播出的2006年拿下FMVP（總決賽最有價值球員獎），所在的廣東宏遠隊更是拿下三連冠。

一位是娛樂圈頂流，一位是體育圈頂流，這條廣告很快火遍了大街小巷。

在職業生涯的巔峰時期，易建聯算得上是品牌商的寵兒，耐克、綠箭、可口可樂、伊利等品牌都曾簽約易建聯作為品牌代言人。

即便在今年，眾多球迷和品牌都明白易建聯的職業生涯進入了末期，36歲的易建聯也依舊稱得上是CBA最具品牌價值的球員，手握耐克、中國人壽、上汽通用別克世紀、珠江啤酒等11個代言，涉及食品、汽車、科技等多個領域。

其中，幾乎是陪伴了易建聯職業生涯的耐克，還在今年5月13日啟用了大中華區總部園區內的易建聯樓，將其作為工作大樓。這是首座以中國籃球運動員命名的辦公大樓，在大樓的一樓大廳，懸掛著四件球衣：這是易建聯代表中國隊參與四屆奧運所穿的球衣。

36歲的阿聯，已經投出了一個IPO

運動員的“鈔能力”，已經不是什么新鮮話題。

自帶流量的體育明星和流量明星一樣，能夠吸引到眾多粉絲，穿著的同款，使用的物品，代言的產品都能受到追捧。

但同樣地，體育明星也面臨著商業價值的挑戰：當體育明星退役后，或是轉型或是退居幕后，不再參加比賽，曝光度不再，流量和商業價值也會有所下降。

不過，體育明星也在近些年有了新的變化。

NBA球星安德烈·伊戈達拉曾在采訪中表示，“我剛進NBA的時候，大家討論的都是豪車和名牌衣服，現在大家討論的都是誰投了哪家科技公司”。

職業生涯并不長的體育明星，在走下賽場后開始想辦法將自己的商業化機會長尾化，做起了投資人。

有著豐厚薪資收入和廣告收入的易建聯，也有著做投資的資本。據企查查數據顯示，易建聯直接關聯的企業就有16家，間接持股企業就有114家。

那時候的阿聯和王仕鵬、劉宏疆一起創建了薪火陣營文體教育(深圳)集團有限公司，在廣東省和一些省會城市做起了青少年籃球培訓。時至今日，薪火陣營在全國擁有超過20個籃球訓練中心，還和多位不同領域的奧運冠軍簽約，逐漸將業務擴展到了籃球之外的領域。

這似乎也是眾多體育明星都會發展的方向，運用自己的明星效應來做體育商業。但體育之外，易建聯的商業版圖依舊可圈可點。

2014年，易建聯就創辦了自己的潮牌“US17”，售賣與自己相關的周邊服飾，這次易建聯宣布退役后，“US17”的官方微博還蹭了蹭老板的熱度，表示天貓旗艦店已經在發售相關紀念款短袖。

作為運動員的易建聯，也將目光投向了息息相關的醫療保健領域。易建聯作為股東的嘉興丹青投資合伙企業，對外投資的企業幾乎都是醫療健康領域的公司，易建聯本人也在2020年投資了廣東潤源中天生物科技，持股1%。

易建聯代言的IM-BODY健身鏡背后，也有著他的身影。2023年1月，IM-BODY幕后的公司數智引力完成了1500萬元的Pre-A輪融資，投資者中就出現了易建聯的名字，他不僅為IM-BODY帶來了影響力，還帶來了切實的資金投入。

易建聯商業版圖上最大的亮點，目前還是趣睡科技。2019年，易建聯獲得了這家專注于科技創新家居產品的公司的0.2%股權。2022年8月，趣睡科技正式登陸創業板敲鐘，易建聯也收獲了人生中的第一個IPO。

頗為亮眼的投資成績，易建聯已經用投資將自己的商業價值擴展到球場之外，正如他在微博上所說的，“告別，不是結束，而是新的開始。”

結束了21年職業生涯的易建聯走下賽場，脫下少年的球衣，穿上36歲的西裝，走上了人生下半場，也開啟了自己的商業賽場。