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北馬(ma)(ma)已(yi)經落下帷幕，盡(jin)管當天全國共(gong)有(you)20多(duo)場城(cheng)市馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)開跑(pao)，但(dan)作為國內第一個城(cheng)市馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)，有(you)“國馬(ma)(ma)”之稱的(de)北馬(ma)(ma)，還(huan)是賽事(shi)的(de)中(zhong)心點。北馬(ma)(ma)相(xiang)關(guan)的(de)所有(you)標簽，都(dou)會在跑(pao)圈內外(wai)引起足(zu)夠多(duo)的(de)討論，比(bi)如(ru)一雙跑(pao)鞋(xie)——頂(ding)級運(yun)動品牌的(de)較量(liang)，總是賽場和(he)市場同(tong)時進行。

這屆北(bei)馬就很特殊，破三跑(pao)者穿(chuan)著率(lv)最靠前的十(shi)個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)中(zhong)，七個(ge)(ge)是國產(chan)品(pin)牌(pai)，特步(bu)更(geng)是遙(yao)居第一(yi)，比排行第二的品(pin)牌(pai)穿(chuan)著率(lv)高(gao)出20個(ge)(ge)百分(fen)點(dian)，給(gei)國產(chan)品(pin)牌(pai)帶來了“斷(duan)層式”領先(xian)的高(gao)光。

縱覽(lan)當(dang)日全國(guo)各地舉(ju)行的20多(duo)場城(cheng)市馬拉松，特步更在一天之內拿下了15個(ge)冠(guan)軍，展(zhan)現了巨(ju)大的賽(sai)場影響(xiang)力。

在(zai)這股(gu)勢頭(tou)背后，登頂的特(te)步(bu)已在(zai)無形中(zhong)成為中(zhong)國路跑賽場和跑鞋(xie)市(shi)場的雙(shuang)面贏家。頂尖選手的選擇、國產跑鞋(xie)的門面，這些標簽(qian)對特(te)步(bu)的品牌價值做出(chu)了詮釋，隱隱勾(gou)勒出(chu)一條穿越了中(zhong)國馬拉松事業和跑鞋(xie)品牌發(fa)展歷(li)程的上升線。

霸榜北馬的中國速度

來自特步的中國制造

這幾年(nian)來(lai)，馬拉松(song)成為(wei)中國體(ti)育運動事業的高(gao)頻詞匯，各地興辦(ban)熱(re)情(qing)大增，參與人群(qun)越發廣泛。北馬的特殊地位(wei)決(jue)定著，即使經歷了中途的停(ting)擺，它始終是聚光燈下的C位(wei)。

不過，本屆北馬能夠(gou)收獲(huo)如(ru)此(ci)高(gao)的關注度(du)、討論度(du)，帶給跑步(bu)圈內外(wai)的“硬核(he)”震撼才是主要原因。

組委(wei)會(hui)官方數據顯示，本(ben)屆北(bei)馬(ma)完賽成績(ji)突破3小時的選手(shou)高達2402人(ren)，遠超今(jin)年(nian)3月(yue)無錫馬(ma)拉松創(chuang)下的1262人(ren)紀錄(lu)。

高水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)選(xuan)(xuan)手(shou)的(de)(de)數(shu)量和比(bi)例代表(biao)著賽(sai)事水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)，悅跑數(shu)據研究院的(de)(de)監(jian)測顯示，北馬破三選(xuan)(xuan)手(shou)占比(bi)達(da)9.2%，在今年的(de)(de)國(guo)際(ji)賽(sai)事中僅次(ci)于波士頓馬拉松，超過了(le)柏林、芝加哥、東京(jing)等國(guo)際(ji)賽(sai)事的(de)(de)數(shu)據，真正(zheng)意義上比(bi)肩國(guo)際(ji)大(da)滿貫一(yi)流水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)。

毫無疑(yi)問(wen)，對跑鞋品牌(pai)來說，誰能在本屆北馬凸(tu)顯主場能力，誰的實力就毋(wu)庸置(zhi)疑(yi)。

競技場上，國產跑鞋(xie)(xie)品牌(pai)的(de)(de)硬核(he)表現，因此(ci)而驚(jing)艷四方。悅跑數據研究院的(de)(de)統計(ji)表明，男女前(qian)十(shi)名超(chao)過(guo)一半的(de)(de)席位屬于國產品牌(pai)，破三選手的(de)(de)跑鞋(xie)(xie)品牌(pai)穿著(zhu)率，中國品牌(pai)在前(qian)十(shi)席中占(zhan)七(qi)席。

在這(zhe)樣的背景下，特步更是力(li)挫群(qun)雄，登頂(ding)第(di)一——在破(po)(po)三(san)(san)跑(pao)者占(zhan)比、破(po)(po)三(san)(san)跑(pao)者單鞋(xie)款占(zhan)比、全時段占(zhan)比三(san)(san)項數據上，特步全部位列第(di)一。

按照官方(fang)數(shu)據，本(ben)屆北馬總(zong)參與人(ren)數(shu)超過(guo)三萬，大眾選手(shou)與精(jing)英(ying)選手(shou)共(gong)同參與，讓賽事自(zi)發(fa)展現(xian)了海量(liang)精(jing)準消費(fei)者(zhe)對跑鞋品牌選擇的偏好。也因(yin)此，特步的霸榜展現(xian)了獨特的含金量(liang)。

首先是在(zai)總量層面，在(zai)賽場選(xuan)擇中，特(te)步(bu)以28.1%的(de)(de)穿著率，拿下北(bei)馬數萬(wan)競賽選(xuan)手跑鞋穿著率榜首之(zhi)位，成(cheng)功壓過了(le)排行第(di)二的(de)(de)耐克(ke)，而更靠(kao)后的(de)(de)阿迪達(da)斯等(deng)外資(zi)品(pin)牌(pai)穿著率均未達(da)兩(liang)位數百分比。特(te)步(bu)以國貨代(dai)表姿態實現斷層式領先，成(cheng)為唯一(yi)挑戰耐克(ke)成(cheng)功的(de)(de)國產跑鞋品(pin)牌(pai)。

其(qi)次是單品(pin)實(shi)力(li)的較量，在(zai)破三跑者(zhe)單鞋(xie)款占比方面，特步160X 5.0 PRO以17.8%份(fen)額穩居榜(bang)一，較第二位的阿迪達斯產(chan)品(pin)高出(chu)3.4個(ge)百分點。

并且，排行第三的鞋款(kuan)同樣屬(shu)于(yu)特步，為160X 3.0 PRO，占比為13%，僅以微弱差(cha)距遜于(yu)第二，且位列其后的鞋款(kuan)穿著率均(jun)為個(ge)位數百分(fen)比。

可見(jian)，一(yi)方面，特(te)步冠軍產品(pin)(pin)160X 5.0 PRO自8月18日(ri)(ri)發布到北馬開跑(pao)僅僅過去(qu)72日(ri)(ri)，其穿著價值(zhi)已深(shen)入消費者心智，并在賽場(chang)上顯示出(chu)統治力，“出(chu)道即巔峰(feng)”透露出(chu)產品(pin)(pin)力的(de)強悍(han)。

另一(yi)方面(mian)，160X 3.0 PRO作為一(yi)款已經發布超(chao)過一(yi)年的跑(pao)鞋，仍(reng)能力壓(ya)多(duo)個(ge)外資品(pin)牌，說明特步(bu)品(pin)牌效應(ying)與(yu)產品(pin)價值(zhi)的釋放(fang)，已成長期趨勢。

最后(hou)，實(shi)力更硬(ying)核的表現，或許(xu)就在頂尖(jian)選(xuan)手的選(xuan)擇上。特步北馬破三(san)選(xuan)手穿(chuan)著(zhu)率高達(da)35.6%，遠超第二名阿(a)迪達(da)斯的15.6%，也真正讓自身品牌(pai)在北馬賽場上收(shou)獲“大滿貫”。

總的(de)來看(kan)，特步跑(pao)鞋的(de)價(jia)值已獲得行(xing)業頂尖選手較大范圍的(de)認可，引(yin)領了(le)國(guo)貨反超外資的(de)態勢，為全場帶來了(le)跑(pao)鞋界的(de)“中國(guo)震撼”。

驚嘆引人(ren)深思，特步(bu)(bu)的(de)一(yi)(yi)騎絕塵為什么令跑(pao)圈內外振奮(fen)?因為中(zhong)(zhong)國馬拉(la)松事業的(de)發展(zhan)史，和國產跑(pao)鞋(xie)行業的(de)突(tu)(tu)圍史高度協同。特步(bu)(bu)的(de)成功，和中(zhong)(zhong)國跑(pao)者的(de)自我突(tu)(tu)破、中(zhong)(zhong)國馬拉(la)松的(de)發展(zhan)，在精神內核上具有相(xiang)似性(xing)，都是一(yi)(yi)段追求“中(zhong)(zhong)國速度”的(de)歷程(cheng)。

2007年，中國(guo)跑(pao)者任龍云以2小時(shi)08分16秒的(de)成績(ji)，創下中國(guo)馬拉松紀錄。遺憾的(de)是(shi)，他(ta)彼時(shi)能(neng)選(xuan)擇的(de)頂尖跑(pao)鞋(xie)只(zhi)有海外(wai)品牌能(neng)造出(chu)。特步(bu)創始(shi)人丁水波在一(yi)次采訪中表(biao)示，中國(guo)跑(pao)者長期都缺一(yi)雙適(shi)合中國(guo)人腳型、穿(chuan)著(zhu)的(de)跑(pao)鞋(xie)。如果這樣一(yi)雙鞋(xie)存(cun)在，國(guo)人在世界賽場上一(yi)定能(neng)跑(pao)得(de)更快更好(hao)。

恰好就在15年(nian)前，特(te)步(bu)在海外品牌制(zhi)霸中國馬拉松的(de)(de)時刻，毅(yi)然進入了(le)跑(pao)鞋領域。中途辛勞難以細數，但最近幾年(nian)，特(te)步(bu)引領的(de)(de)中國跑(pao)鞋發展有(you)目共睹。

2019年(nian)(nian)，特步(bu)推出了迭代至(zhi)今國產(chan)頂級碳板跑鞋160X系(xi)列(lie)，而它正是掀開中(zhong)國馬拉(la)松(song)事業新篇(pian)章的終極(ji)使者——今年(nian)(nian)3月，無(wu)錫馬拉(la)松(song)，中(zhong)國跑者何杰穿(chuan)著特步(bu)160X系(xi)列(lie)，刷新男子馬拉(la)松(song)國家(jia)紀(ji)錄，距離任(ren)龍云(yun)時代，已經過去(qu)了15年(nian)(nian)。

這一次，特(te)步(bu)讓冠軍花落中國品(pin)(pin)牌。到了(le)北馬，特(te)步(bu)已帶領中國品(pin)(pin)牌全面領先。

所(suo)以，從早(zao)期(qi)選手配備海外品牌，到無錫(xi)馬(ma)(ma)拉松特(te)步(bu)(bu)助(zhu)力打破國(guo)家紀錄(lu)，到北馬(ma)(ma)特(te)步(bu)(bu)引領國(guo)產品牌霸榜，中(zhong)國(guo)品牌的(de)(de)馬(ma)(ma)拉松影(ying)響(xiang)力在(zai)北馬(ma)(ma)賽道上迎來最(zui)大(da)曝光，特(te)步(bu)(bu)深耕跑鞋的(de)(de)15年，和(he)中(zhong)國(guo)馬(ma)(ma)拉松事業(ye)、中(zhong)國(guo)跑者的(de)(de)突破同頻。因為心懷同一份(fen)關(guan)于(yu)“中(zhong)國(guo)速度(du)”的(de)(de)理想(xiang)，所(suo)以特(te)步(bu)(bu)的(de)(de)登頂令人信服。

正如馬拉(la)松需(xu)要有(you)節奏的(de)(de)堅持，跑鞋如跑步，都需(xu)要長期(qi)主(zhu)義，這包含在賽事(shi)的(de)(de)建設、品牌的(de)(de)發展和選手的(de)(de)個人努力中。

特步(bu)(bu)的(de)(de)領先，是因為其掌(zhang)握了(le)中(zhong)國跑者真正(zheng)的(de)(de)需求點，不斷(duan)進行產品(pin)迭代和品(pin)牌升級。當北馬(ma)開啟馬(ma)拉松賽事的(de)(de)中(zhong)國時點，特步(bu)(bu)多年潛修的(de)(de)努力和價值，也終于進一步(bu)(bu)曝(pu)光。

國產品牌+賽場表現雙龍頭

“世界跑鞋 中國特步”實至名歸

北馬當天，在(zai)全國馬拉松賽場上刷(shua)屏的(de)特步跑鞋幾(ji)乎都是160X冠軍系列。跑圈內外對這個(ge)系列都不會陌生，因為在(zai)2019年(nian)，它(ta)首發的(de)那個(ge)時刻，中國競(jing)速跑鞋正式進入超臨界材料和碳板技(ji)術(shu)時代，特步成為國產跑鞋破局者。

同時，中國馬拉松事業也進入突破(po)期，從賽事數(shu)量(liang)到參與者(zhe)水(shui)平連年增長。

官方數據(ju)顯示，截至2023年10月31日，特步(bu)跑(pao)鞋目前已(yi)助力73位中(zhong)國(guo)運動員，獲得328個馬(ma)拉松冠軍，并接連(lian)斬獲18項全(quan)球大獎。

但從2022年，特(te)步(bu)在水立方首次(ci)提出“世界(jie)跑鞋(xie) 中國特(te)步(bu)”戰略來(lai)看，特(te)步(bu)無(wu)論(lun)是(shi)(shi)對(dui)跑鞋(xie)的(de)進一步(bu)發(fa)展，還是(shi)(shi)對(dui)中國路(lu)跑事業的(de)持續升(sheng)級(ji)，都還有更多信(xin)心(xin)。這一點(dian)上(shang)，特(te)步(bu)的(de)底氣是(shi)(shi)產品力。

2023年(nian)的818發布會，特步推出了160X 5.0系列，懷揣極致(zhi)競速的實力，做(zuo)到(dao)了“出道即巔峰”，也成為中國路跑事業又(you)一個關(guan)鍵(jian)節點。

北馬(ma)的成(cheng)績已(yi)敘述了特步如何一次次突破(po)自身天花板，研發和測(ce)試歷程，卻(que)稱得上(shang)輕(qing)舟已(yi)過萬重山。

一方(fang)面，自2015年巨資建(jian)設世(shi)界級(ji)跑步實驗室(shi)X-Lab以來，特步為產品力的持(chi)續躍升，構(gou)建(jian)了完善的研發流(liu)程和迭(die)代(dai)體(ti)系，并以不(bu)斷(duan)積累的運動科技(ji)、材料(liao)科技(ji)實力，刷新競速跑鞋(xie)天花板。

比如，160X 5.0 PRO采用了(le)強度(du)更高(gao)的T700異構碳板，并增(zeng)大了(le)前掌接觸面積，進一步適配國人寬前掌的腳型。

為(wei)了適應結構位(wei)置，特步讓碳板中腰部、前(qian)掌分(fen)別往上移動(dong)2.58mm、上翹4.52mm。

這個細節的抉擇(ze)提升了碳板18.6%的推(tui)進(jin)性能(neng)，但細微改動的背后，是國產頂尖跑者(zhe)的層層測試，每雙(shuang)鞋的測試時長超過半年，距離超過5000公里。

這是一雙靠匠(jiang)心(xin)“磨(mo)”出來的精品(pin)跑鞋，非常考(kao)驗(yan)特步的資(zi)金把(ba)控能力(li)和研(yan)發周期管理能力(li)。

但特步無懼挑戰，市場也如(ru)賽場，具(ju)體(ti)表現是，特步業績(ji)持續增長，已成為跑鞋產業成熟化的關(guan)鍵一極。

特(te)(te)步(bu)(bu)半年(nian)報(bao)顯示(shi)，2023年(nian)上半年(nian)，特(te)(te)步(bu)(bu)以14.8%的同比增速實現總營(ying)收(shou)65.22億(yi)元，其中(zhong)特(te)(te)步(bu)(bu)主品牌(pai)營(ying)收(shou)達54.3億(yi)元，主品牌(pai)凈利潤同比增長12.7%。

而在日前披露的三季度(du)中國內地業務(wu)運(yun)營狀(zhuang)況中，特步亦表示(shi)三季度(du)主品牌(pai)全渠道流(liu)水同比實(shi)現(xian)高雙位數(shu)增長，并在中秋國慶雙節期間一(yi)度(du)突(tu)破30%的增長率。

和160X系(xi)列的賽事成績相對(dui)照，不(bu)難推(tui)測特(te)步品(pin)牌(pai)增長背(bei)后，是專業、極致(zhi)的產品(pin)力在(zai)支撐，品(pin)牌(pai)效(xiao)應也因此(ci)得到強化。

而從(cong)“世界跑鞋 中國特步(bu)”戰略落地這(zhe)一年(nian)的(de)增長來(lai)看，對(dui)160X系列的(de)進(jin)階完善和精致打(da)磨，反(fan)映了特步(bu)對(dui)競(jing)速跑鞋形成(cheng)了自己的(de)戰略理解，這(zhe)些經驗或許已復用在特步(bu)產品矩陣(zhen)中，為(wei)主品牌的(de)整體發展(zhan)添磚(zhuan)加瓦(wa)。

當好產品同(tong)時收獲賽場(chang)和市(shi)場(chang)的正(zheng)向反(fan)饋，特(te)步已(yi)然走進了(le)屬于自己的雙贏期。

但這還不是全(quan)(quan)部(bu)，馬拉松事業并不止(zhi)在(zai)國(guo)內這幾年(nian)變化巨(ju)大，在(zai)全(quan)(quan)球層面也(ye)正(zheng)掀起新的(de)發(fa)(fa)展浪潮(chao)，其中一(yi)個(ge)關(guan)鍵點(dian)，是商(shang)業化。商(shang)業化所關(guan)系的(de)，不僅有賽事本身的(de)良性發(fa)(fa)展、跑者和城市獲得的(de)回報，還有作為重要助力(li)者的(de)品牌的(de)發(fa)(fa)展。

11月5日(ri)，今年最后(hou)一場大滿貫(guan)賽(sai)事(shi)(shi)紐約(yue)馬拉松將迎來開跑(pao)(pao)。紐約(yue)馬拉松在(zai)業(ye)(ye)(ye)內存在(zai)標桿(gan)效應，將商業(ye)(ye)(ye)運營、慈善公益(yi)、民間活動(dong)、跑(pao)(pao)者權益(yi)和商業(ye)(ye)(ye)品牌(pai)發展(zhan)實現(xian)了有機融合，讓賽(sai)事(shi)(shi)的盈利能力(li)得(de)到突出，反哺跑(pao)(pao)者和商業(ye)(ye)(ye)品牌(pai)，形成(cheng)良性(xing)循環。

今(jin)年紐約馬(ma)(ma)拉(la)松參賽者達到(dao)(dao)56000余(yu)人，雖然國內尚(shang)無(wu)達到(dao)(dao)此規模的賽事(shi)，但從本屆北馬(ma)(ma)對中(zhong)國馬(ma)(ma)拉(la)松事(shi)業的激勵看，中(zhong)國馬(ma)(ma)拉(la)松正(zheng)越(yue)發走向(xiang)規范化(hua)、全民化(hua)。

當規(gui)范與規(gui)模均到達臨界點，商(shang)業化便會(hui)成(cheng)為(wei)推(tui)動賽事飛輪向(xiang)前的“潤滑(hua)劑”。屆時(shi)，特步這樣(yang)的國產品牌+賽場表現雙龍(long)頭(tou)，勢(shi)必會(hui)從馬拉松事業發展(zhan)中收獲(huo)更(geng)多的曝光，創造更(geng)多價值。

正如華西(xi)證*曾在研報中表示，跑鞋市場規模長期來看必將突(tu)破1000億元，當前還(huan)處(chu)于600億元區間。這個產(chan)業依舊大有可(ke)為，每次像北馬一樣的“破圈”時刻，都會成(cheng)為國(guo)產(chan)品牌繼續(xu)發展的動力。

多(duo)年努力(li)下(xia)，中(zhong)國(guo)馬(ma)拉松頂尖(jian)紀錄從海外品牌轉移到中(zhong)國(guo)品牌，最根(gen)源的(de)還(huan)是(shi)特(te)步(bu)式的(de)自我突破能(neng)力(li)。如今，特(te)步(bu)又已在深度推動跑步(bu)生態圈建設，促成“十百(bai)千(qian)萬億計劃(hua)”，讓更多(duo)國(guo)人感受跑步(bu)的(de)魅力(li)與價(jia)值(zhi)。時來(lai)天地皆同(tong)力(li)，中(zhong)國(guo)馬(ma)拉松達到甚(shen)至超越(yue)國(guo)際馬(ma)拉松的(de)機遇會越(yue)來(lai)越(yue)大，特(te)步(bu)這(zhe)樣的(de)推動者，也(ye)將從中(zhong)受益。

有了(le)(le)一次登(deng)(deng)頂，就(jiu)可以有更多登(deng)(deng)頂。國產品牌(pai)在(zai)北馬的統(tong)治力(li)只是一個開(kai)始，跑(pao)步(bu)是一項(xiang)永遠向前的長期(qi)主義事業。潛心“伴跑(pao)”這么多年，特步(bu)收獲了(le)(le)應(ying)有的回報(bao)。但它的決(jue)心和(he)耐力(li)還在(zai)，后勁就(jiu)會還在(zai)。前方(fang)，還有很多個第一，在(zai)等待著特步(bu)沖線。