作為坐擁抖音1.2億粉絲的“全網第一網紅”,瘋狂小楊哥登上熱搜的頻率甚至比某些明星還要高。
買樓、捐款、交稅……
瘋狂小楊哥頻頻在大眾前露面,看似風光無限,但實際上,“網紅”這件事,小楊哥早就不想干了。
前段時間,三只羊集團全球總部正式開業,有網友在直播中稱小楊哥為“全國第一網紅”,小楊哥則表示:“別說什么抖音第一網紅,全國第一網紅,我真不算,我現在都不帶干網紅這些事的,你看我也不打廣告了,也不接什么商演,我以前確實是,現在已經不是了。”
這番言論,直接讓“小楊哥否認是全國第一網紅”沖上熱搜。很明顯,無論小楊哥本人是否認同自己的網紅身份,但上億粉絲所堆積出來的名人效應避無可避。
或許也正是累了,或許是為規避未知風險,總之今天的瘋狂小楊哥正在竭力淡化自身網紅屬性。
此前一場直播中,小楊哥向徒弟發問,“我如果宣布退網,你會支持我嗎”,也由此開始,網絡上掀起一陣“瘋狂小楊哥退網”傳聞。
圖源:微博@見識財經
雖然小楊哥在后來進行了辟謠,但不可否認的一點是今年小楊哥直播次數正在明顯減少。
2017年,小楊哥憑借一條“陽臺炸墨水”視頻一炮而紅,后來借助同樣的搞笑風格積累大量人氣,并最終于2020年正式進軍直播電商領域,一手“翻車式帶貨”特色鮮明,將其送上抖音第一網紅寶座。
也正是這樣一路走來,瘋狂小楊哥創辦三只羊公司、斥資一億買下辦公大樓、發力供應鏈、簽約千萬級網紅“李炮兒”等等,構建起龐大的商業矩陣。
而作為三只羊商業帝國的建造者,小楊哥逐步開始減少直播頻次,或許可以視作轉向幕后的開始。
就像網友評價的那樣:靠網紅發家后,要轉型企業家了。
今天的小楊哥,也確實有這樣的資本。
走紅至今,瘋狂小楊哥直播帶貨事業發展如火如荼,除了給品牌商帶貨,也開始發力自營品牌“小楊臻選”。截止今年9月份,小楊臻選總銷量已達2000萬單。
小楊臻選的誕生,代表著三只羊集團在供應鏈上的深耕;簽約各大網紅,則代表著三只羊在直播帶貨模式上的擴展;此外,瘋狂小楊哥商業版圖還涉及文化傳媒、網絡技術、電商、旅游、農業、食品、服飾等領域。
當各方向齊頭并進,且在供應鏈方向上深耕、網紅簽約上不斷擴大,就意味著三只羊集團正在走向正軌,即便沒有瘋狂小楊哥,三只羊也依舊可以過得很好。
這正是瘋狂小楊哥由“網紅”身份向“企業家”身份轉變的先決條件。
事實上,網紅轉型企業家并非什么稀奇事。
就比如另一位在快手坐擁上億粉絲的超級網紅“辛巴”,也和瘋狂小楊哥走著同樣的路子。
早在2017年,辛巴便成立了辛選集團,并在次年推出自有品牌“辛有志嚴選”,與廠家合作生產定制產品,這與今天各大直播間一系列自有品牌產品邏輯相似。
2020年,辛巴同樣購買了一棟大樓用來打造辛選直播基地,并推出線上直播供貨系統辛選幫APP,這是辛選集團在供應鏈上的深耕。次年,辛巴啟動“辛造”計劃,加大自營品牌的建設。
很明顯,瘋狂小楊哥如今的模式與辛巴異常相似。
在過去,辛選集團圍繞辛巴進行一系列商業活動,但在近兩年,辛巴也在有意淡出臺前。2021年,辛巴就提到辛選的重要議題是“去辛巴化”。
當一家公司離開某個超級個體依舊能夠過得很滋潤,就代表著這家公司已經完全走通了自己的商業邏輯。
2022年,辛選集團年成交總營業額為500億元,合作品牌超11000個,合作廠家超3000家,10余個自營品牌的辛選直播間累計銷售額破億。
如今的辛選集團,已經不過度依賴辛巴沖鋒陷陣。過去的網紅辛巴,安穩做幕后的企業家即可。
瘋狂小楊哥距離這一步,也不遠了。
不過知易行難,每一個身份的轉變也意味著所擔負責任的變化。
在過去,網紅身份的小楊哥需要思考的是如何吸引更多流量、收獲更多粉絲;而企業家身份的小楊哥需要思考的是商業邏輯的閉環。
從網紅轉型企業家,不僅需要出色的個人能力、管理能力,還需要對大局的把控、對供應鏈的管理、對品牌信譽的建設。
這一點,瘋狂小楊哥似乎還沒有完全準備好。
今年以來,其自有品牌“小楊臻選”多個產品供應商被責令整改,其中熱銷款占比還不少。具體來看,一款酸菜米線的代工廠年內多次被市場監督管理局要求責令整改;
前段時間,小楊哥還被爆出其直播間所帶貨一款肥牛卷產品,用合成肉來替代真牛肉,引發信任危機;
甚至瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”還因低俗帶貨被消協列入低俗帶貨案例,復播后僅開播3分鐘便再次被平臺封禁。
這些事件無一不對瘋狂小楊哥轉型之路進行挑戰。
而從近期小楊哥一番動作來看,其也正在有意進行個人形象和企業形象管理。
先是提到“去年繳稅2個億”,嚴厲拒絕了所謂的“合理避稅”行為,甚至還因避免影響未成年粉絲而拒絕了直播3場游戲便可獲得2800萬的邀約,以此塑造良好個人形象;
后又回應“每月發5000萬工資”,稱公司很多剪輯師是殘疾人士、寶媽,公司會優先考慮這些群體,或者無業、創業失敗人士,目前公司有9000多位這樣的剪輯師。所謂的5000萬工資并非僅指公司員工,以此塑造良好企業形象。
這幾番組合拳下來,小楊哥以及背后的三只羊集團風評都有所好轉。
不過僅僅只有這些還不夠,要想實現從網紅到企業家的轉變,徹底坐穩幕后,小楊哥還將面臨更多挑戰。