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疫情之(zhi)下，各大(da)消(xiao)費產(chan)業(ye)受到不同程度的影響，娛樂產(chan)業(ye)緊急做起了(le)減(jian)法，投資(zi)小、見效快、風(feng)險低的微短(duan)劇(ju)，成為(wei)視(shi)頻平臺爭(zheng)先入局的火熱賽(sai)道。過去的一年(nian)，比短(duan)視(shi)頻長、比長視(shi)頻短(duan)的微短(duan)劇(ju)，迎來增長機遇期，市場呈現(xian)爆發式增長。

據燈塔專業版(ban)數據，《虛顏》取得芒(mang)果TV播(bo)放量(liang)(liang)15次日冠(guan)，累(lei)計播(bo)放量(liang)(liang)突(tu)破5億，目前該劇(ju)豆(dou)瓣(ban)評分達(da)(da)到7.5。無獨有偶，輕喜劇(ju)短劇(ju)《這個男主(zhu)有點冷》正片(pian)播(bo)放量(liang)(liang)達(da)(da)10.3億、《當(dang)家(jia)主(zhu)母》的累(lei)計播(bo)放量(liang)(liang)達(da)(da)4.2億，懸疑網劇(ju)《雙探》目前累(lei)計播(bo)放量(liang)(liang)達(da)(da)3.1億。

微(wei)短劇(ju)持續火爆(bao)的背(bei)(bei)(bei)后隱藏著一股(gu)資(zi)本力量。《虛顏(yan)》背(bei)(bei)(bei)后有(you)芒果TV、《這個男主有(you)點冷(leng)》背(bei)(bei)(bei)后有(you)快手、《不熟(shu)戀人》背(bei)(bei)(bei)后有(you)抖音、《拜(bai)托了！別寵我》背(bei)(bei)(bei)后有(you)騰訊視頻(pin)(pin)……微(wei)短劇(ju)之(zhi)爭既(ji)是內容(rong)之(zhi)爭，也是視頻(pin)(pin)平(ping)臺綜合實力之(zhi)爭。

2019年萌(meng)芽、2021年孕育、2022年火熱(re)，微短(duan)劇迅(xun)速發展，長(chang)視頻(pin)平臺(tai)、短(duan)視頻(pin)平臺(tai)、音頻(pin)平臺(tai)相繼入局。一(yi)時(shi)之間(jian)，微短(duan)劇場風起云涌，呈現(xian)多家爭(zheng)鳴(ming)格局。

微短劇的精品化“考題”

過去幾年，微(wei)短劇(ju)市場粗(cu)放式發(fa)展(zhan)，導(dao)演越來(lai)越多(duo)、作品(pin)(pin)也越來(lai)越多(duo)，內容同質(zhi)化(hua)現象愈演愈烈，此外觀眾需求悄然發(fa)生變化(hua)，沒有那么容易滿足了。方今，外在用(yong)戶需求驅(qu)動、內在技術支撐(cheng)，微(wei)短劇(ju)朝著精(jing)品(pin)(pin)化(hua)、高質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的方向前進(jin)。

與之(zhi)相對應的是現象，微短劇演員專業化(hua)、故事類(lei)型多元化(hua)、制作水準(zhun)精(jing)量化(hua)，微短劇生態圈日(ri)趨(qu)完善(shan)。

首先，微短劇演員從沒(mei)有(you)知名度的、經驗少的素(su)人演員，變(bian)成了(le)(le)(le)愛豆偶(ou)像和專業演員，某(mou)種程度上拔高了(le)(le)(le)內容(rong)的可觀(guan)性。例(li)如：演員于(yu)莎莎參(can)演了(le)(le)(le)《大媽的世(shi)界》、演員金靖主(zhu)演了(le)(le)(le)《做夢吧！晶(jing)晶(jing)》、偶(ou)像李(li)子(zi)璇參(can)演了(le)(le)(le)《大唐(tang)小(xiao)吃貨》、網紅(hong)姜十七主(zhu)演了(le)(le)(le)《夜(ye)班(ban)日記(ji)》等等。

其次，愛奇藝、騰(teng)(teng)訊視頻(pin)、優酷（簡(jian)稱：愛優騰(teng)(teng)）等(deng)各大(da)視頻(pin)平臺相繼加碼微(wei)短劇(ju)市場(chang)，施以多(duo)(duo)類扶持計劃，吸引更(geng)多(duo)(duo)創作者制作精良的微(wei)短劇(ju)，極大(da)程度豐(feng)富(fu)了(le)(le)優質微(wei)短劇(ju)體量。據不完全(quan)統計，抖音推(tui)(tui)出(chu)了(le)(le)“新番計劃”、快(kuai)手(shou)推(tui)(tui)出(chu)了(le)(le)“星芒計劃”、騰(teng)(teng)訊視頻(pin)推(tui)(tui)出(chu)了(le)(le)“火星計劃”和“十分劇(ju)場(chang)”。

再有，2022年(nian)(nian)備(bei)案(an)和上(shang)線的微短(duan)劇(ju)數量(liang)攀升，而(er)(er)微短(duan)劇(ju)備(bei)案(an)數量(liang)上(shang)去了出精品(pin)的概率也就更大了。根(gen)據骨朵數據顯示，2021年(nian)(nian)愛優騰芒 4 家共播出了294部短(duan)劇(ju)，而(er)(er) 2022 上(shang)半(ban)年(nian)(nian)，規劃備(bei)案(an)的微短(duan)劇(ju)已達(da)2859部，且上(shang)線備(bei)案(an)達(da)195部。

此外(wai)，各(ge)類巨頭們激烈博弈的(de)同時(shi)，視(shi)頻行(xing)(xing)業以及(ji)微短劇市場也(ye)在成長。除了愛優騰芒、B站、抖(dou)音、快手(shou)等參賽(sai)選手(shou)之(zhi)外(wai)，喜馬拉雅、知乎(hu)等內容平臺也(ye)加入了微短劇賽(sai)道，微短劇市場競爭將愈加激烈，而(er)伴隨競爭而(er)來(lai)的(de)，就(jiu)是能拉動整個行(xing)(xing)業升級(ji)與(yu)創(chuang)新的(de)利(li)好氛圍。

可以說(shuo)，精品(pin)(pin)化(hua)是微短劇(ju)發展(zhan)的必由之路，這既是觀(guan)眾需(xu)求的升級(ji)，也是微短劇(ju)內(nei)在發展(zhan)的規(gui)律。而精品(pin)(pin)化(hua)標志著微短劇(ju)逐(zhu)漸走向成(cheng)熟，對于長(chang)視(shi)(shi)頻平臺、短視(shi)(shi)頻平臺、音頻平臺來(lai)說(shuo)是一(yi)道新考題。

配圖來自Canva可畫

長視頻：“愛優騰”內容資源占優

短視(shi)(shi)頻(pin)產業的興起(qi)一(yi)定(ding)程度搶占了(le)長視(shi)(shi)頻(pin)用戶時長，加(jia)之廣告業疲軟長視(shi)(shi)頻(pin)平臺收入明顯(xian)下降，急(ji)需(xu)尋找新的經濟增長點，而本(ben)著“追風(feng)口”的原則，愛優(you)騰等長視(shi)(shi)頻(pin)平臺相繼加(jia)碼(ma)微短劇市場。

面(mian)對微短劇市場(chang)從爆發增長進(jin)入精細(xi)運營階段(duan)帶來的新挑戰，愛優騰以精品(pin)內(nei)容化解(jie)，主要是通過(guo)整合視頻產業資(zi)源，拓展(zhan)更多類(lei)型、扶持更多創作者、優化觀看體驗，構(gou)建(jian)更加完善的微短劇內(nei)容制作體系。

一方面，愛優(you)騰積極探索(suo)內容新穎的(de)微短(duan)劇，以(yi)都(dou)市、傳奇(qi)、科幻、武打、農(nong)村、公安、古裝(zhuang)等多元題(ti)材(cai)，吸引新用戶和提高用戶粘(zhan)度(du)。長視頻平臺(tai)本(ben)身擁(yong)有各(ge)類題(ti)材(cai)的(de)網劇和正(zheng)劇，將拓(tuo)展(zhan)長視頻題(ti)材(cai)的(de)經驗復(fu)制到微短(duan)劇業務上，可快速豐富(fu)微短(duan)劇題(ti)材(cai)。

以(yi)騰訊視頻為例，其推出業內(nei)(nei)首個微短劇品(pin)牌“十分劇場”，全年分季式播出喜(xi)劇季、國風季、互(hu)動(dong)季、懸疑(yi)季等微短劇作品(pin)，不僅為觀眾提供(gong)了品(pin)類(lei)豐(feng)富的內(nei)(nei)容(rong)選擇，也為創作者搭建了創作的“舞臺”，更為自身打造了內(nei)(nei)容(rong)豐(feng)富度壁壘(lei)。

對比短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)和音頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)，長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)最大的(de)優勢(shi)是在(zai)市場趨勢(shi)、用戶(hu)需求發生變化(hua)時，能快速調(diao)整方向，輸出用戶(hu)喜歡的(de)微短(duan)劇產(chan)品。影視(shi)行業(ye)是一個更新(xin)換代很快的(de)行業(ye)，當下爆火的(de)“土味”、“高(gao)甜”劇情很可(ke)能會被快速迭代，長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)快速豐(feng)富多類微短(duan)劇題(ti)材(cai)，彰顯了內容生態競爭(zheng)力。

另一(yi)方面，優(you)(you)愛騰加大扶(fu)持創(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)力(li)度，通過流量(liang)(liang)供給(gei)、資(zi)(zi)金(jin)獎(jiang)勵、IP資(zi)(zi)源共享等方式扶(fu)持新人(ren)創(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)、留住(zhu)優(you)(you)質創(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)，持續擴寬內容(rong)護城河。對于視(shi)頻平臺來(lai)說，獨家內容(rong)即核心競爭力(li)，而優(you)(you)質創(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)數(shu)量(liang)(liang)決定獨家內容(rong)的產量(liang)(liang)，愛優(you)(you)騰貢獻“流量(liang)(liang)+資(zi)(zi)源+資(zi)(zi)金(jin)”大禮(li)包，可壯大優(you)(you)質創(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)隊伍。

有意(yi)思的是，愛優騰發布了(le)短劇分(fen)賬(zhang)規則，從會(hui)員(yuan)付(fu)費、單(dan)點付(fu)費、廣告分(fen)賬(zhang)等多類收入途徑對創(chuang)(chuang)作(zuo)者進行扶持。這些(xie)規則的存(cun)在，讓創(chuang)(chuang)作(zuo)者的價值得(de)到(dao)認可(ke)，激發了(le)創(chuang)(chuang)作(zuo)者的創(chuang)(chuang)作(zuo)熱情，形(xing)成了(le)良好的網文創(chuang)(chuang)作(zuo)生(sheng)態。

在愛(ai)優騰的扶持下，優質微短劇創作者的才華(hua)得以發(fa)揮，精品化(hua)微短劇爆款只會越來越多，最(zui)終形成堅實的內容(rong)壁壘，而長(chang)視頻平臺微短劇口碑日(ri)漸增長(chang)，也可(ke)應對抖(dou)音、快手(shou)（簡稱：抖(dou)快）帶來了(le)流量(liang)矩陣沖擊(ji)。

短視頻：“抖快”流量矩陣無敵

和(he)愛優騰(teng)深耕精(jing)品內容驅動(dong)不一樣，短視頻平(ping)臺“抖快(kuai)”發展微短劇(ju)的(de)方式(shi)很簡單直(zhi)接，即靠流量(liang)驅動(dong)。從當下微短劇(ju)播放量(liang)來看(kan)，快(kuai)手、抖音“流量(liang)驅動(dong)”的(de)打法十分奏效(xiao)，其基于短視頻生態資(zi)源獲得了長足的(de)增長。

快手(shou)劇情與二次(ci)元業務負責人(ren)宣布(bu)：“過去(qu)一年，快手(shou)短(duan)(duan)劇日活(huo)用戶已(yi)超過2.6億，其(qi)中(zhong)，有超50%的短(duan)(duan)劇日活(huo)用戶已(yi)養成追劇習(xi)慣，日均在快手(shou)觀看(kan)短(duan)(duan)劇超過10集。快手(shou)星芒短(duan)(duan)劇過去(qu)一年共(gong)產生(sheng)420億+播(bo)放量。”

無獨(du)有偶，官方數據顯(xian)示，截(jie)止 2022 年 3 月，抖(dou)音短劇日均播放量較半年前環比增(zeng)長了 53%。抖(dou)音短劇商業(ye)化也加(jia)快步(bu)伐(fa)，為vivo、小鵬汽車、DR等(deng)等(deng)不(bu)少品(pin)牌帶(dai)來(lai)(lai)顯(xian)著增(zeng)長，同時(shi)帶(dai)火了姜(jiang)十七(qi)、浩(hao)杰來(lai)(lai)了、喬七(qi)月、聶小舟等(deng)多位劇情達人。

不得不說(shuo)，流(liu)量是短(duan)(duan)(duan)視頻平臺發展微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)的重要資源，在微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)推廣方面，抖音、快手完全可(ke)以自(zi)給自(zi)足。此后，抖音、快手持(chi)續(xu)推出扶持(chi)計劃連接優質創(chuang)作者，引(yin)導有能力的內容(rong)創(chuang)作者加入微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)制作陣營，快速做(zuo)大做(zuo)強微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)。

在(zai)平臺扶(fu)持(chi)(chi)方(fang)面，快手推出光(guang)合計(ji)劃(hua)和(he)星(xing)芒(mang)計(ji)劃(hua)，為優質短劇提供流量扶(fu)持(chi)(chi)，也(ye)支持(chi)(chi)“分(fen)賬”和(he)提供現金獎勵(li)，幫(bang)助創(chuang)作(zuo)者更好地成長。抖音則全新推出“劇有引(yin)力計(ji)劃(hua)”，打(da)造了(le)Dou+、分(fen)賬、劇星(xing)三(san)條賽(sai)道，對應個體創(chuang)作(zuo)者、影(ying)視公(gong)司、MCN機構(gou)等不同(tong)創(chuang)作(zuo)主題需求。

微短(duan)劇(ju)優質(zhi)內容(rong)(rong)之爭本質(zhi)是(shi)爭優質(zhi)內容(rong)(rong)創作(zuo)(zuo)者，因(yin)為持(chi)續的(de)(de)優質(zhi)內容(rong)(rong)產出需要由專業的(de)(de)創作(zuo)(zuo)者完(wan)成(cheng)，創作(zuo)(zuo)者是(shi)微短(duan)劇(ju)行業重要的(de)(de)組成(cheng)部分(fen)。對平臺來說，創作(zuo)(zuo)者數量越(yue)多(duo)、微短(duan)劇(ju)題材(cai)越(yue)多(duo)，用(yong)戶(hu)就(jiu)有更大的(de)(de)可能性找到喜歡的(de)(de)內容(rong)(rong)，微短(duan)劇(ju)破圈的(de)(de)可能性也就(jiu)越(yue)大。

值得一提的是，比起愛優(you)騰等(deng)長視頻平臺，抖(dou)音、快手(shou)上的微短劇主演成為網紅的幾率更大，而(er)形成私域(yu)流量池后，創作者也(ye)就可以進行(xing)直播帶(dai)貨、廣告營銷，這也(ye)意(yi)味(wei)著創作者有(you)更多(duo)創收(shou)的渠道和(he)機會。

眼看愛優(you)騰(teng)和抖(dou)快在爭奪、培養優(you)質(zhi)微短劇創作者的路上越走越遠，且各(ge)自(zi)都靠(kao)微短劇獲得了新(xin)增長，喜馬拉雅也(ye)加(jia)入了進(jin)來。

音頻：喜馬拉雅“一魚多吃”討巧

在線音頻平臺喜馬(ma)拉雅的(de)加入為微短劇行業帶來了新變量(liang)。

今年6月，由喜(xi)馬拉(la)雅與(yu)芒果(guo)(guo)TV、達盛傳(chuan)媒共同(tong)開(kai)(kai)發的短劇(ju)(ju)《傳(chuan)聞中的陸神醫》正式(shi)開(kai)(kai)播，除了登陸芒果(guo)(guo)TV之外，也在喜(xi)馬拉(la)雅平(ping)(ping)臺同(tong)步(bu)播出，這也使得這部短劇(ju)(ju)成(cheng)為(wei)了國內(nei)首次(ci)在音頻、視(shi)頻雙平(ping)(ping)臺同(tong)步(bu)聯(lian)播的短劇(ju)(ju)，截止目前該(gai)劇(ju)(ju)播放量已實現破億。

此外，雙方計劃以(yi)(yi)喜馬拉雅旗(qi)下奇跡文學優質網文IP為(wei)藍(lan)本，共(gong)同開(kai)發多部(bu)(bu)短(duan)劇(ju)，光是今年(nian)，就已(yi)經計劃開(kai)發12部(bu)(bu)短(duan)劇(ju)。喜馬拉雅還與騰訊視(shi)(shi)頻(pin)、快手、優酷(ku)、愛奇藝等影(ying)視(shi)(shi)平臺以(yi)(yi)及(ji)數(shu)量眾(zhong)多的(de)影(ying)視(shi)(shi)制作方建立合作，有三(san)十余部(bu)(bu)作品正(zheng)在短(duan)劇(ju)開(kai)發中。

喜(xi)馬拉雅基(ji)于網文IP進行文學、有(you)聲書、動漫等(deng)多(duo)元開發(fa)運營，實現了(le)“一魚多(duo)吃”，天然(ran)具有(you)著開發(fa)其他衍生產品的優勢。

一(yi)來，喜(xi)馬拉雅擁有豐富(fu)的(de)優質IP內(nei)容(rong)儲備可(ke)以(yi)改編微短(duan)劇(ju)，且喜(xi)馬拉雅親自下(xia)場與頭(tou)部(bu)音視頻平臺(tai)合作制作微短(duan)劇(ju)，可(ke)保證微短(duan)劇(ju)質量(liang)；二來，喜(xi)馬拉雅豐富(fu)多元的(de)內(nei)容(rong)矩陣吸(xi)引來不同圈(quan)層的(de)用(yong)戶(hu)(hu)，而發展付費微短(duan)劇(ju)業務有利于深(shen)入(ru)挖掘各個(ge)圈(quan)層用(yong)戶(hu)(hu)價(jia)值；三來，和(he)“愛(ai)優騰”及“抖(dou)快”相比，用(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)在喜(xi)馬拉雅上看劇(ju)、聽(ting)書、追文，如此“一(yi)站(zhan)式”的(de)娛樂服務對(dui)追求高效率(lv)、高質量(liang)娛樂的(de)平臺(tai)用(yong)戶(hu)(hu)更友好。

再有(you)，喜馬拉雅雖然用(yong)戶(hu)規(gui)模、日活(huo)量(liang)與愛優騰(teng)、抖快(kuai)都(dou)有(you)較大的(de)差距，但用(yong)戶(hu)價值比上(shang)不足(zu)比下有(you)余。與此同(tong)時，同(tong)一個(ge)IP、多維產(chan)品間可互相導流(liu)，喜馬拉雅入局(ju)微短劇市場，再次拓寬了IP的(de)商(shang)業化(hua)想象空間。

根據灼識咨詢的(de)資料，2021年，喜(xi)馬拉雅的(de)移動端主應用(yong)程(cheng)(cheng)序平均(jun)月躍用(yong)戶在(zai)中(zhong)國在(zai)線(xian)音頻(pin)應用(yong)程(cheng)(cheng)序中(zhong)排名(ming)第一(yi)。同時，在(zai)線(xian)音頻(pin)收入(ru)方面(mian)，其于中(zhong)國在(zai)線(xian)音頻(pin)行業(ye)的(de)市場份額達到28%，坐穩(wen)了在(zai)線(xian)音頻(pin)界(jie)的(de)“中(zhong)國第一(yi)”。

不(bu)得不(bu)說，喜馬拉雅“一魚多吃”的IP全產業(ye)鏈布局已初見(jian)成(cheng)效，其不(bu)僅擁有豐(feng)富且(qie)成(cheng)熟的產品(pin)模式(shi)，而且(qie)“一魚多吃”模式(shi)最(zui)大限度(du)的開發了(le)IP價值，微短劇、網(wang)文、音頻等(deng)內容(rong)產品(pin)可相互促(cu)進、互相成(cheng)就。

小結

今年以來，微短劇(ju)的(de)熱度(du)日(ri)趨走高，播放量、備(bei)案數、爆款劇(ju)等關鍵指標，映射了微短劇(ju)將給影視賽道帶來新的(de)增長。

在影視(shi)娛(yu)樂行(xing)業疲軟(ruan)的(de)當(dang)下(xia)，微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇市場這樣真實、可以看見增(zeng)長潛力的(de)需求，自然(ran)而(er)(er)然(ran)成為了長視(shi)頻、短(duan)(duan)視(shi)頻、音頻平臺(tai)的(de)避風港(gang)。顯(xian)而(er)(er)易見，在微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇上的(de)嘗試(shi)，讓(rang)愛優騰、抖快、喜馬拉雅又(you)一次站在了風口浪尖，同時帶來(lai)了新的(de)增(zeng)長可能性(xing)，而(er)(er)群雄(xiong)逐鹿(lu)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇市場未(wei)來(lai)只(zhi)會越(yue)來(lai)越(yue)“卷”。