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漫(man)改劇從來都不(bu)是新(xin)鮮事，但漫(man)改出圈卻成了新(xin)鮮事。

空(kong)降、裸播、停(ting)更，《異人之下》的上線之路并(bing)不順利，但并(bing)不影響其復播后的成績。隨(sui)著(zhu)該劇(ju)(ju)的播出，沉寂許久的漫(man)改劇(ju)(ju)再次吸引了大眾的關(guan)注。

目(mu)前優酷、愛奇藝、騰訊、嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)都已經(jing)將漫(man)改劇(ju)(ju)標為重點標的，在未來(lai)兩三年(nian)的時間里，各平(ping)臺會相繼(ji)推出不同題(ti)材(cai)的漫(man)改劇(ju)(ju)。

但實際上(shang)，在(zai)(zai)很長一段時間里，漫改劇(ju)(ju)并不受(shou)平臺關(guan)注(zhu)。早(zao)在(zai)(zai)2002年朱德庸的漫畫《澀(se)女郎》改編為(wei)國(guo)產電視劇(ju)(ju)《粉(fen)紅(hong)女郎》后，因其生動幽(you)默、溫馨感人的故事(shi)受(shou)到了廣(guang)泛好評，從而成為(wei)90后心中的經典之作。然而在(zai)(zai)此后的十幾年里，漫改劇(ju)(ju)卻消失在(zai)(zai)觀眾的視線中。

直(zhi)到(dao)2015年頭部(bu)國(guo)產(chan)動畫(hua)《秦時明月》改(gai)編的(de)同(tong)名劇(ju)集《秦時明月》的(de)問世，才讓漫改(gai)劇(ju)再次回(hui)到(dao)大(da)眾的(de)視線之中。

時(shi)至今日，也僅有《棋魂》《少年(nian)歌行》《異人之下》三部作(zuo)品(pin)能被稱之為爆款(kuan)漫改劇(ju)(ju)，而像(xiang)《快把我(wo)哥帶走(zou)》《端腦(nao)》《從前有座(zuo)靈劍(jian)山》《全(quan)職高(gao)手》之流，在劇(ju)(ju)集市場(chang)僅僅是夠得上(shang)優質作(zuo)品(pin)的Title。

然而隨著國(guo)漫(man)優質內容的不(bu)斷涌(yong)現，各大(da)平臺試圖通過加大(da)對漫(man)改(gai)劇的投入(ru)，吸(xi)引更多的用戶(hu)。

各平臺前赴后繼，只為抓住二次元的心？

《異人(ren)之下》的熱播再次(ci)將國產漫改(gai)劇推到(dao)了(le)觀眾的視線中，隨之而來的，是各大平臺紛紛公(gong)布(bu)了(le)眾多漫改(gai)劇的播出計劃。

漫改劇，即改編(bian)自(zi)漫畫(hua)(hua)(hua)(hua)和動畫(hua)(hua)(hua)(hua)IP的(de)影視作品(pin)，已(yi)經成(cheng)為中(zhong)國影視產(chan)業中(zhong)備受矚(zhu)目的(de)一部分。例如，《異人之下》是改編(bian)自(zi)備受歡迎的(de)國產(chan)漫畫(hua)(hua)(hua)(hua)《一人之下》，在動畫(hua)(hua)(hua)(hua)領(ling)域已(yi)經取(qu)得(de)成(cheng)功，豆瓣評分除第三季外均超(chao)過(guo)8分。

但這并(bing)非(fei)是(shi)優(you)酷在(zai)漫改劇(ju)方面取得成(cheng)績，去年年底播(bo)出的(de)漫改劇(ju)《少(shao)年歌行》幾乎包攬了當年所有第三(san)方榜(bang)單(dan)的(de)冠軍。在(zai)B站上，一位(wei)UP主制作的(de)“1月中(zhong)國(guo)電(dian)視劇(ju)熱度”走勢圖顯示(shi)，《少(shao)年歌行》名列前(qian)茅，位(wei)居前(qian)三(san)，而且是(shi)前(qian)三(san)名中(zhong)唯一的(de)獨播(bo)網劇(ju)。

隨著劇(ju)集的(de)(de)熱度不斷上(shang)升(sheng)，該劇(ju)的(de)(de)口碑(bei)也(ye)在持續發酵，截至目前(qian)，豆瓣評分(fen)從最(zui)初的(de)(de)7.3分(fen)上(shang)升(sheng)到了8.3分(fen)。完結近一年(nian)，《少年(nian)歌行》的(de)(de)豆瓣不降(jiang)反升(sheng)，也(ye)側面印證了該劇(ju)得到了觀眾的(de)(de)認可。

實際上，并非優酷重視(shi)漫改劇(ju)，愛奇(qi)藝、騰訊視(shi)頻(pin)都對漫改劇(ju)格外關懷。截至發稿，這四(si)個平臺共有18部待拍、待播的作(zuo)品。

其中優酷、愛奇(qi)藝的(de)漫(man)(man)改項目(mu)最多(duo)，均為8部(bu)。值得一提的(de)騰訊視頻(pin)作為最早布局(ju)動畫內容的(de)平臺(tai)和最有二次元基因的(de)嗶哩嗶哩，卻默契(qi)地都選擇了(le)只將(jiang)一部(bu)漫(man)(man)改劇提上日程(cheng)。

有(you)意思的是，《狐妖小紅娘》IP的三部曲與《武庚紀》的漫(man)畫(hua)、動(dong)畫(hua)版權均(jun)為(wei)騰訊系企鵝影視與騰訊動(dong)漫(man)所有(you)，但該IP漫(man)改劇卻在愛奇(qi)藝的片(pian)單之中。

或(huo)許這(zhe)是(shi)各平臺的有(you)意為之(zhi)？

對于優(you)酷、愛奇藝這樣的視(shi)頻(pin)平臺來說，內容(rong)的多(duo)樣性、多(duo)元性才是布局的關鍵，選擇加大(da)對漫改劇(ju)的投(tou)入(ru)也(ye)應(ying)如此。

而對(dui)于(yu)騰訊、嗶哩(li)嗶哩(li)這樣本就帶(dai)有(you)二(er)次元氣(qi)質(zhi)的(de)(de)視頻平臺來(lai)說，布局(ju)漫(man)改(gai)劇并不是工(gong)作的(de)(de)重點，成本投入依舊會以動畫(hua)(hua)內容為先。同時，對(dui)二(er)次元原生內容(漫(man)畫(hua)(hua)、動畫(hua)(hua))起步較晚(wan)的(de)(de)優(you)酷、愛(ai)奇藝，在(zai)動畫(hua)(hua)賽道也并沒有(you)騰訊、嗶哩(li)嗶哩(li)更具優(you)勢，因此(ci)漫(man)改(gai)劇對(dui)其(qi)來(lai)說便成了性價(jia)比、回報率(lv)最高的(de)(de)存在(zai)。

那么，平臺們(men)為何紛(fen)紛(fen)入(ru)局漫(man)改劇，把動漫(man)IP當香餑餑？

一方(fang)面是國(guo)漫作品(pin)的粉絲數量能夠為其提供一部分用戶(hu)(hu)，根據(ju)艾瑞咨詢的估(gu)算，預計到2023年(nian)，中國(guo)泛(fan)二次(ci)(ci)元(yuan)用戶(hu)(hu)數量將達到5億，而(er)二次(ci)(ci)元(yuan)內(nei)容市場規模有(you)望達到1195億元(yuan)。而(er)從平(ping)臺的角度看，動漫已成(cheng)為年(nian)輕(qing)人和(he)泛(fan)二次(ci)(ci)元(yuan)文化的代名(ming)詞，視(shi)頻平(ping)臺布局真人漫改劇，可(ke)以(yi)滿足(zu)年(nian)輕(qing)觀眾的需求(qiu)，從而(er)提高(gao)平(ping)臺的年(nian)輕(qing)用戶(hu)(hu)比例。

另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)是(shi)國(guo)(guo)漫作(zuo)品整體水平上升，雖(sui)然(ran)當前國(guo)(guo)漫IP在數量上不(bu)能與網文IP抗衡，但(dan)在質量與審核(he)方(fang)面(mian)具有一(yi)定優勢。

當前(qian)國漫題材相較于網文來說，在題材的(de)豐富(fu)度上有(you)一定(ding)優(you)勢。目前(qian)網文IP發展已(yi)經同質化嚴(yan)重，反觀國漫題材更加具有(you)多元性、創(chuang)新(xin)性。因(yin)此，平臺可以(yi)通(tong)過(guo)和(he)已(yi)經建(jian)立合作關系的(de)優(you)質影(ying)視主創(chuang)團隊(dui)，來實現(xian)漫改劇(ju)的(de)破(po)圈，孵化爆款內容。

總體而言，平(ping)(ping)臺對漫改劇的投入策略不同，主(zhu)要(yao)源于(yu)平(ping)(ping)臺的屬(shu)性(xing)與動(dong)機。對于(yu)平(ping)(ping)臺來說(shuo)，狙擊二次(ci)元用戶，才是他們(men)真正的目標。

春天來了，漫改劇能開出國門嗎？

不久(jiu)前(qian)一位Coser以國(guo)漫IP改(gai)編(bian)劇集《異人之下》中(zhong)主(zhu)要角色張靈玉(yu)的(de)形(xing)象，在比利(li)時的(de)漫展上(shang)引起了(le)廣(guang)泛的(de)注(zhu)目(mu)。這位龍虎山弟子的(de)現身(shen)，明顯地展示了(le)國(guo)漫IP和國(guo)產(chan)漫改(gai)劇在全球范圍內持(chi)續蓬(peng)勃發(fa)展的(de)生動證明。

當下，各(ge)視頻(pin)平臺(tai)對漫改(gai)(gai)劇(ju)的投入越(yue)來越(yue)大，國(guo)產漫改(gai)(gai)劇(ju)在質量(liang)和數量(liang)上都經(jing)歷了迅猛的發(fa)展，甚至(zhi)能夠(gou)走向國(guo)際舞臺(tai)。但漫改(gai)(gai)劇(ju)要(yao)想(xiang)在海外市場“打一個春天”，仍然需要(yao)一段時間的努力。

以美國為例，在漫改《海(hai)賊(zei)王(wang)》播(bo)出之前，雖然《星(xing)際牛仔》《死(si)亡(wang)筆記》等漫改作(zuo)品讓二次(ci)元粉絲(si)對Netflix積攢了(le)不少失望情緒。但漫改《海(hai)賊(zei)王(wang)》的(de)表(biao)現扭轉了(le)這一現象，截至發稿，《海(hai)賊(zei)王(wang)》在海(hai)外的(de)播(bo)放次(ci)數(shu)已(yi)經超2000萬，其豆瓣評分(fen)也從8.0增長至8.1分(fen)。

此(ci)外，漫(man)威和DC兩(liang)大(da)漫(man)畫IP公(gong)司，也是(shi)美國(guo)漫(man)改劇(ju)的主(zhu)要IP來源。其中包括漫(man)威宇(yu)宙(zhou)(zhou)的《獵鷹與(yu)冬(dong)兵(bing)》《瓦金達與(yu)幻視》《洛基(ji)》等，以(yi)及(ji)DC宇(yu)宙(zhou)(zhou)的《守望者》與(yu)《衛兵(bing)》等。

圖片

而(er)在韓國漫(man)(man)改(gai)市(shi)場方面，因為Webtoon這一網(wang)絡漫(man)(man)畫(hua)平臺的內容支撐，漫(man)(man)改(gai)劇市(shi)場也(ye)出現了(le)如《他(ta)人即地獄(yu)》《女神(shen)降臨(lin)》《神(shen)之塔(ta)》這樣的優質作(zuo)品吸引(yin)了(le)大批國際(ji)觀眾。

而隨著(zhu)Netflix等平臺(tai)對(dui)東南亞市場的(de)(de)(de)開發，為其提供了新的(de)(de)(de)發展機會，并將這些優秀(xiu)作品引(yin)入國(guo)際市場。例(li)如，近期大熱的(de)(de)(de)《假面女郎》《超異能族(zu)》《D.P：逃兵追緝令》第二季等，早幾年(nian)的(de)(de)(de)《我的(de)(de)(de)ID是江南美人》《梨泰(tai)院(yuan)CLASS》《未生(sheng)》，更早可追溯到《W兩個(ge)世界》《宮》《浪漫滿屋》。

實(shi)際(ji)上，韓(han)漫遠比韓(han)劇韓(han)綜韓(han)團等韓(han)國娛(yu)樂產業(ye)發(fa)展更(geng)早。因(yin)此韓(han)漫不(bu)論題材、劇情和數量上，都更(geng)加豐(feng)富，因(yin)此為改(gai)編(bian)劇集提供了大(da)量IP。

日本(ben)一直(zhi)以其豐富的(de)漫畫產業而聞(wen)名，因此(ci)日本(ben)的(de)漫改劇(ju)作(zuo)品在該國市(shi)場上一直(zhi)具有重要地位。這些作(zuo)品通(tong)常(chang)基于受歡迎的(de)漫畫系列，吸引了廣泛的(de)觀(guan)眾，特(te)別是漫迷和動畫迷。其中(zhong)知名的(de)漫改劇(ju)包括(kuo)《鱷魚之淚》《刺(ci)客守(shou)則》和《鄰座的(de)怪同學》。

反觀國(guo)內(nei)漫(man)改劇市場，與海外(wai)相(xiang)比，不僅在(zai)優(you)(you)質(zhi)內(nei)容數(shu)量(liang)上僅《棋魂》《少(shao)年歌行》《異人之下(xia)》三部作品表現不錯(cuo)，甚至漫(man)改劇的IP源(yuan)頭(動畫、漫(man)畫)的發展(zhan)正在(zai)起(qi)步階段，加(jia)之海外(wai)漫(man)改劇產業與發展(zhan)時(shi)間更長、經驗更加(jia)豐富，因此并沒有(you)太(tai)多優(you)(you)勢(shi)。

而從漫(man)(man)改(gai)劇是(shi)否是(shi)一門(men)好生意的角(jiao)度來看，海外平臺對漫(man)(man)改(gai)劇的布局和漫(man)(man)改(gai)劇們的市場表(biao)現來看，都表(biao)明(ming)這一領域(yu)仍有廣闊的空間可供(gong)深挖。

總體來(lai)說(shuo)，漫改(gai)劇是(shi)一(yi)個需要(yao)長期投入和布局的(de)領域(yu)，雖然中國的(de)漫改(gai)劇產(chan)業(ye)進入了(le)快車(che)道，仍(reng)然無法和海外地(di)區相提(ti)并論(lun)。但(dan)隨(sui)著視頻平臺在漫改(gai)劇領域(yu)的(de)競爭不斷升級，相信未來(lai)國產(chan)漫改(gai)劇也會像其(qi)他影視作品一(yi)樣，在國際市場占據重(zhong)要(yao)地(di)位。

下一個爆款在哪里？

一(yi)部成功的(de)(de)漫改劇，需要適配和繼承(cheng)原作中獨特的(de)(de)氣質與語境，不僅要將二維(wei)作品(pin)中人物形象和世界觀(guan)(guan)這些吸引觀(guan)(guan)眾的(de)(de)關鍵元素融入(ru)到三維(wei)作品(pin)，還要考驗導(dao)演審美、演員技術。

在(zai)(zai)漫改(gai)劇中，其一是(shi)要(yao)盡可能忠實地還原原作中的(de)(de)人(ren)物形象，這包括角(jiao)色(se)的(de)(de)外貌、性(xing)格(ge)特點和(he)(he)關(guan)系(xi)，以(yi)(yi)確(que)保(bao)觀眾(zhong)可以(yi)(yi)在(zai)(zai)屏幕上看到他(ta)們(men)喜歡的(de)(de)角(jiao)色(se)；其二，是(shi)呈現原作中吸引觀眾(zhong)的(de)(de)世界觀的(de)(de)同(tong)時(shi)，必須努力保(bao)持(chi)原作中的(de)(de)世界觀的(de)(de)連貫(guan)性(xing)和(he)(he)獨特性(xing)，這包括設置、文化(hua)、科技水平等，確(que)保(bao)觀眾(zhong)感受(shou)到他(ta)們(men)熟悉的(de)(de)世界；其三是(shi)在(zai)(zai)保(bao)持(chi)原有故事情(qing)節(jie)的(de)(de)基礎上進(jin)行適度的(de)(de)改(gai)編和(he)(he)縮(suo)減，以(yi)(yi)確(que)保(bao)劇集(ji)或電影的(de)(de)節(jie)奏緊湊，讓(rang)觀眾(zhong)不會感到信息(xi)過載，這需要(yao)審慎地編劇和(he)(he)導演工作，以(yi)(yi)平衡(heng)忠實還原和(he)(he)故事流暢度之間的(de)(de)關(guan)系(xi)；其四是(shi)需要(yao)顧及原作粉絲(si)的(de)(de)期(qi)望，可以(yi)(yi)通過在(zai)(zai)劇集(ji)中加入一些(xie)原作粉絲(si)喜愛的(de)(de)經典元素(su)、角(jiao)色(se)臺詞或場景來實現，以(yi)(yi)保(bao)持(chi)他(ta)們(men)的(de)(de)忠誠度。

以(yi)目前取得(de)成功的(de)(de)《棋魂》《異(yi)人(ren)之下(xia)》《少年歌行》這些成功的(de)(de)漫改(gai)劇為例，他(ta)們都是找(zhao)到適當的(de)(de)平(ping)衡，既保持原作(zuo)的(de)(de)獨特性和(he)魅力(li)，又在不同媒體之間進行適配，以(yi)便(bian)吸引新觀(guan)眾(zhong)并滿足原作(zuo)粉(fen)絲的(de)(de)期望(wang)。

以目前各(ge)平臺發(fa)布的片單總(zong)數來計算，待播出漫(man)改劇(ju)(ju)數量(liang)已占2024年(nian)待播劇(ju)(ju)17%的份(fen)額，那么此種語境下(xia)，下(xia)一個爆款(kuan)漫(man)改劇(ju)(ju)在哪(na)里呢?

從目前各(ge)平臺放出漫改劇片(pian)單的數量(liang)、題材來看，愛(ai)奇(qi)藝(yi)、優酷(ku)兩個(ge)平臺的勝(sheng)算最(zui)大。兩個(ge)平臺在(zai)數量(liang)上相比其他平臺更多，在(zai)題材上涵蓋(gai)更廣。

在優(you)酷平(ping)臺，漫改劇(ju)主要(yao)服務于男性觀眾，包括待播的《少年(nian)(nian)白馬醉春(chun)風(feng)》《鳴龍(long)少年(nian)(nian)》《鎮(zhen)魂街之熱血(xue)再(zai)燃》以(yi)及籌備中的《鏢人》和(he)《師兄》。這些(xie)劇(ju)大(da)多取(qu)材于武俠和(he)玄幻題(ti)材，以(yi)少年(nian)(nian)成長為切入點(dian)。

而愛奇藝在漫改劇(ju)題材的布局則更加(jia)女頻，但對(dui)男頻向內容也有(you)布局。其(qi)中包(bao)括備受關注的《狐妖小紅娘》的三(san)部曲，之(zhi)前鮮少有(you)漫改劇(ju)能(neng)夠(gou)同時啟動三(san)部曲，從(cong)愛奇藝對(dui)其(qi)投(tou)入的大規模(mo)資(zi)源，可(ke)以看出該(gai)平臺對(dui)該(gai)IP非常重(zhong)視。

實際(ji)上，不論是(shi)對于優酷還(huan)是(shi)愛奇(qi)藝，這些漫改劇項(xiang)目選擇(ze)不同的敘事風格和受(shou)眾定位，都是(shi)為(wei)觀(guan)眾提供(gong)了多樣化(hua)的選擇(ze)。

騰訊視頻在漫改劇方(fang)面(mian)選擇了日本漫畫家矢澤愛創作的同名少女(nv)漫畫作品(pin)《娜(na)娜(na)》，相(xiang)(xiang)較(jiao)于玄幻、奇幻等題材，《娜(na)娜(na)》在場景(jing)、服裝等方(fang)面(mian)的改編難度較(jiao)小(xiao)(xiao)，且成(cheng)本相(xiang)(xiang)對(dui)較(jiao)低。以《狐妖小(xiao)(xiao)紅娘》為(wei)例，該漫改劇需要大量奇幻、唯美的場景(jing)為(wei)背景(jing)，輔助(zhu)世(shi)界觀的構(gou)建，同時在打斗(dou)方(fang)面(mian)也許(xu)會(hui)大量的特效。而《娜(na)娜(na)》這(zhe)部作品(pin)最大的亮點并(bing)非(fei)其畫風，而是兩個同名不同命女(nv)孩(hai)的情(qing)感交織(zhi)和事(shi)件裹挾。

嗶哩(li)嗶哩(li)則選擇了都(dou)市奇幻懸疑《時光代(dai)理(li)(li)人(ren)》，該作(zuo)(zuo)品從(cong)播出起(qi)就取得(de)了不(bu)錯的(de)成(cheng)績(ji)，雖然在場景方面(mian)但(dan)改編難度超過(guo)《娜娜》，但(dan)依(yi)舊不(bu)能和(he)(he)《狐妖小紅娘》相比。但(dan)是對于手(shou)握多個IP的(de)嗶哩(li)嗶哩(li)來(lai)說，起(qi)平臺(tai)上作(zuo)(zuo)品雖多，但(dan)從(cong)改編難度和(he)(he)投資角度來(lai)看，《時光代(dai)理(li)(li)人(ren)》確實是最好操作(zuo)(zuo)的(de)項(xiang)目。

可見，騰訊(xun)視頻和嗶(bi)哩嗶(bi)哩在漫改劇方面的布局，更加注重性價比(bi)。

綜上，國產漫(man)改劇(ju)市場(chang)正(zheng)(zheng)在迅速崛起(qi)，正(zheng)(zheng)在往(wang)多樣化(hua)發展，未來(lai)(lai)勢必會涌(yong)現(xian)更多高(gao)質量的作品，但這一市場(chang)持續壯大的同時(shi)，不僅(jin)為國漫(man)和影視行業帶來(lai)(lai)新(xin)的機遇也(ye)帶來(lai)(lai)新(xin)挑(tiao)戰。