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產業研究

長視頻的“新三角”

回過頭來看開頭提出的問題，其答案也逐步清晰：長視頻行業是一場比拼耐力和體力的長跑。
昨天
產業研究

中國授權行業的跌宕十年：從凍土開疆，到豁然開朗

當一棵棵IP之樹拔地而起，形成了森林，這片沃土的生命力、生命周期將成幾何級數地增長。
01/24
產業研究

年度復盤刷屏，騰訊視頻將鏡頭轉向幕后手藝人

精品源源不斷涌現，是誰在制造好內容？一部作品從籌備到拍攝、后期到上線，每個崗位上的人如何發揮著作用并協同起來？
01/02
行業解析

當廣告主遇上短劇：誰在投？投什么？

熱潮背后也需要審慎冷靜，如今微短劇的體量愈發龐大，創作風口收緊是必然，短劇精品化也將走向常態。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價值激發的消費動力，將面臨不小的考驗，那么做好精品化投放也將會是品牌短劇營銷的新課題。
2023/12/05
大咖觀點

如何理解今天的消費市場和機會

一切似乎都和行業此前的“上行”預期相悖，但把趨勢完全視為“下沉”也是不妥的。
2023/11/29
行業解析

為什么說AI是決定電商未來的核心變量

在爭論中，在實踐中，由大模型掀起的AI熱潮洶涌澎湃。目前，AI已經走出發布會，落地到了不同產業。在電商行業，AI已經悄悄融入平臺運營和商家經營中。
2023/11/03
大咖觀點

工廠轉型記：當品牌出海浪潮席卷產業帶

他們之間有共性， 都從代工業務轉向聚焦自主品牌建設；也有差異性，分布在不同行業，有相對傳統的如杯壺、寢具，也有創新消費電子領域的如機器人、3D打印機等。
2023/10/24
產業資訊

175家品牌“搶灘”亞運會：四大變化，錨定體育營銷新趨勢

今年品牌們會如何搭上亞運會這趟營銷快車？當所有玩家已做好準備投入其中，誰會有創新的“掘金”之法？
2023/09/26
企業觀察

影響全域，串聯全局：騰訊視頻總有新玩法

不得不承認，現在品牌要想獲得增長都很不易，但正因為不容易，所以才要有的放矢，找準杠桿，避免力量分散。
2023/09/09
產業研究

挖掘消費偏好、滲透生活場景，騰訊視頻動漫的「新商業」故事

動漫逐漸變得大眾化，從文娛活動到社交內容，從生活場景到線下消費，動漫的身影已經滲透到了日常生活里。向大眾化擴圈的動漫，為眾多行業及品牌提供了一個可以充分發揮創意的營銷場景。
2023/09/05
產業研究

從「外灘」出發，探路科技與未來

外灘大會，正是我們得以一窺未來技術場景的窗口。人們可以沉浸式感受數字技術為產業、生活帶來的新體驗。
2023/08/31
品牌故事

百億票房的暑期檔，品牌聯名的“狂歡節”

今年暑期檔的“熱”只是個開始，更廣的品牌營銷空間也在打開。
2023/08/01
機構動態

2023上半年消費投融資：四大趨勢，一種共識

經歷新消費狂潮后，當前的消費投資方更重視造血能力。
2023/07/11
產業研究

種收一體化新策略：OTT建「新空場」，品牌來「種樹」

在種草進入全新階段時，讓品牌通過OTT去“種樹”，找到尋覓增長這一永恒主題的新解法。
2023/07/02
行業解析

中式漢堡萬店狂奔：信息差里跑出的「新物種」？

這又是一個典型的“拼多多”式崛起，在遠離輿論中心的五環外，中式漢堡向著“萬店”狂奔。
2023/06/07
品牌故事

在今天的快手電商，增長的「正確姿勢」應該是什么

對應著這三大風向標，快手電商將原有的購物體驗分升級為店鋪體驗分、帶貨口碑分和商品分，經營者可以根據分數高低直觀了解自身的經營情況。
2023/05/17
創業指導

回看Q1，誰把握住了“年后最重要的生意增長點”

大規模曝光之后，節點營銷下一個重點在于：如何承接曝光帶來的巨大聲量？如何讓“種草”順滑地轉化為實際的銷售？
2023/04/18
產業研究

白酒品牌競爭進入攻堅階段，酒企如何在競爭中突出重圍？

趨勢顯而易見，關鍵要看企業如何應對布局。白酒頭部企業瀘州老窖也正在經歷這樣的轉型升級軌跡
2023/03/29
資訊視野

38大促，流量火拼

各平臺的38大促玩法整體上仍是相對清晰和簡潔的：沒有用來拉用戶時長的簽到打卡和小游戲，其核心就是用“滿減優惠”來刺激消費者下單。
2023/03/08
行業解析

2023年，品牌如何開墾長視頻這片營銷沃土？

過去一年，長視頻步入重要轉折點。面對內容成本等長期存在的痛點，行業整體將“降本增效”口號落地，在內容層面強調提質減量，在運營層面著力強調精細化，追求效率。
2023/02/18
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