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如果說北方的(de)冬天(tian)是速(su)凍(dong)，那南方的(de)冬天(tian)就是一場(chang)漫長(chang)的(de)冷藏。

保暖，是南方(fang)(fang)居民必須(xu)掌握(wo)的(de)生存(cun)技能(neng)，比起(qi)室(shi)內有(you)暖氣的(de)北方(fang)(fang)地(di)區，在南方(fang)(fang)，御(yu)寒場景開始從(cong)室(shi)外延伸到(dao)室(shi)內。

隨著今(jin)年南(nan)方迎來罕(han)見降雪，人們(men)對保(bao)暖產品的需求被(bei)調大(da)等級(ji)。

經驗(yan)是在生(sheng)活中累計的，常年生(sheng)活在長三角地區的任允，無數個冬天都靠“人體自(zi)發(fa)熱(re)”慢(man)慢(man)熬過，洗澡洗菜進被(bei)窩，在過去都需要勇氣和大量的心理建設。

隨著互聯(lian)網的發(fa)達帶來信(xin)息平權化(hua)，知道北(bei)方人能(neng)在室內“無傷過冬(dong)(dong)”的同時，也得知了“賣東西看(kan)發(fa)貨地”的冷門(men)小(xiao)知識，每件顯著提升冬(dong)(dong)季幸福指數的好物，背后都有一條(tiao)運行多(duo)年(nian)的產業帶。

這些保護南方(fang)人的神器，都源自“中國縣(xian)城制造(zao)”。

01

過冬羽絨服，來自各地縣城

羽絨服，是(shi)每年冬天都躲不過(guo)的(de)命題(ti)。

隨著白(bai)鴨絨(rong)價格(ge)在(zai)今年冬天一(yi)路攀升，羽(yu)絨(rong)服(fu)的價格(ge)也水漲船高。“國(guo)產羽(yu)絨(rong)服(fu)賣到7000元”、“破(po)萬的加拿大鵝”等(deng)一(yi)系列關于羽(yu)絨(rong)服(fu)價格(ge)的熱門話題引起熱議。

作(zuo)為過冬的必備單品，動輒破千(qian)上萬的溫暖讓(rang)人望而生畏，在一(yi)(yi)片買不起的罵(ma)聲里，縣(xian)城羽絨服逐漸得到了(le)(le)大(da)眾的青睞，驚醒了(le)(le)一(yi)(yi)群追求(qiu)性價比的夢中(zhong)人。

鴨(ya)鴨(ya)、雅鹿、雪中飛這三個(ge)典型縣城品牌，出生縣城，扎根縣城，造福縣城。

這三個品牌門店在縣(xian)城(cheng)扎堆，售價(jia)不過三四百(bai)，不搞噱頭，沒有(you)溢價(jia)，把性價(jia)比(bi)和(he)功能性做到(dao)極致，成為消費者(zhe)口(kou)中最接地氣(qi)的縣(xian)城(cheng)羽絨服。

根據相關數據表明，2022年鴨鴨羽絨服，電商(shang)成(cheng)交額(e)破100億元；2021年雪中飛入駐短視頻平(ping)臺(tai)(tai)，開播(bo)3個月漲粉超過(guo)40萬，單平(ping)臺(tai)(tai)銷量同比增長(chang)206%；目前雅(ya)鹿品牌已在(zai)各大電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)開設(she)2000多家網店(dian)，今年線上銷售(shou)額(e)預計可突破120億元。

“縣城羽絨服”靠(kao)著性價比，成功站(zhan)穩在很多人衣(yi)柜(ju)里。

（數據來(lai)源：飛瓜數據）

鴨(ya)鴨(ya)來自江(jiang)西(xi)省廬(lu)山南麓、鄱陽湖西(xi)岸的共青城(cheng)。

1955年，98名(ming)上海知青來到(dao)鄱陽湖畔(pan)墾荒，他們借助浩渺(miao)的(de)水(shui)面干起(qi)了(le)(le)水(shui)禽養殖。到(dao)了(le)(le)20世紀60年代，他們不滿足于養鴨賣鴨，建起(qi)了(le)(le)一個(ge)板鴨廠，開(kai)始了(le)(le)農產品加工的(de)嘗試。

板鴨賣(mai)得很好(hao)，嘗到(dao)甜頭的(de)共青(qing)城人“腦洞(dong)”也越(yue)來越(yue)大——堆積(ji)如山的(de)鴨毛可(ke)不可(ke)以(yi)變廢為(wei)寶？

很少有人能想象(xiang)到，現在的(de)縣城羽(yu)(yu)絨服前身是跨界大師(shi)，1972年，成立共青(qing)羽(yu)(yu)絨廠，從食品到服裝，物(wu)盡其用(yong)的(de)“鴨(ya)(ya)鴨(ya)(ya)”誕(dan)生。

同年另一(yi)“縣城羽絨(rong)服”雅鹿成立(li)，作(zuo)為一(yi)家村辦服裝廠(chang)在江蘇(su)省太倉市鹿河鎮(zhen)。

主要(yao)是幫助當(dang)地服裝企業(ye)分(fen)單，靠著每件賺(zhuan)的(de)幾毛錢加工費“歲月靜好”。

1987年，雅鹿創始人敏銳捕(bu)捉到“南方(fang)的(de)呢(ni)子面料夾(jia)克衫(shan)可(ke)能要走俏”這一(yi)信息，加班加點(dian)生(sheng)產了12萬(wan)件(jian)夾(jia)克，投(tou)放到上海南京東路人立商店銷售(shou)，立刻(ke)取得了市場(chang)的(de)熱烈反響。

靠著夾(jia)克(ke)衫(shan)發家，又(you)眼看著夾(jia)克(ke)衫(shan)市場走弱。1997年(nian)，雅鹿借用原有出售夾(jia)克(ke)的資源，進(jin)軍羽絨服行業，不費吹(chui)灰之力就建(jian)立起(qi)了自己的銷售網絡。

2019年雅鹿單在(zai)湖北就(jiu)有上百個品牌專賣店，很多門店甚至開進了(le)鄉里，店里部分(fen)基礎款(kuan)式趕上打折，價格(ge)能低到99元兩件。

2020年(nian)鴨鴨羽絨(rong)(rong)服三四線城(cheng)市門(men)店超1000家，就(jiu)算是官(guan)方旗艦店，99塊也能拿下一件薄款(kuan)羽絨(rong)(rong)服。

當高性(xing)價比成為消(xiao)費者購(gou)買羽(yu)絨(rong)服的(de)普遍訴求，縣城(cheng)羽(yu)絨(rong)服也(ye)正是以“便宜實用(yong)，高性(xing)價比”的(de)銷售定(ding)位快速占領市場。

02

滑雪手套，來自山東嘉祥

2022年冬奧會上，中(zhong)國選手谷愛(ai)凌完(wan)成1620度(du)高難度(du)動(dong)作(zuo)奪冠時(shi)，贏得(de)了全世界的歡呼(hu)，同時(shi)也帶火了滑雪這項運動(dong)，開始涌現許(xu)多滑雪愛(ai)好者。

在準備滑雪(xue)裝備時，滑雪(xue)手套是必不(bu)可少的一項。殊不(bu)知，絕大(da)多數(shu)來(lai)自于一個魯南小縣——山東省(sheng)濟寧市嘉祥(xiang)縣。

其擁有30多(duo)年(nian)的手套(tao)生產歷史，現有300多(duo)家手套(tao)生產加(jia)工及配(pei)套(tao)企(qi)業(ye)、1500多(duo)加(jia)工戶，50多(duo)家輔料生產和設備(bei)供(gong)應等配(pei)套(tao)企(qi)業(ye)，滑雪手套(tao)產銷量居全國之首。

嘉祥滑雪手(shou)套(tao)的產品遠銷全球60多個國(guo)家和(he)地(di)區，形成了(le)“世界手(shou)套(tao)看(kan)中國(guo)，中國(guo)手(shou)套(tao)看(kan)嘉祥”。

嘉祥縣一家手套(tao)生產企業的員工向客(ke)戶介紹手套(tao)產品(pin)（圖源：新華社(she)）

改革開(kai)放初期，礦(kuang)區、建(jian)筑施工(gong)等對(dui)手套(tao)需求大增。1988年，嘉(jia)祥縣(xian)引入(ru)第一家外資手套(tao)生產(chan)廠——濟寧(ning)三圓工(gong)業(ye)有限(xian)公司。

從此，嘉(jia)祥縣的(de)命(ming)運(yun)齒輪開始轉動。官方(fang)數(shu)據顯示，嘉(jia)祥縣80%的(de)手套(tao)企業創業者都(dou)有三圓的(de)工作經歷(li)，被稱為嘉(jia)祥手套(tao)產業的(de)“黃(huang)埔軍校”。

除此(ci)之外(wai)，還培養了大批熟練縫紉(ren)的(de)手工從業者。

一雙(shuang)滑(hua)雪手套看(kan)上去(qu)只有掌(zhang)心(xin)、掌(zhang)背和五(wu)指，但它(ta)的(de)生產流程遠(yuan)比普(pu)通服裝復雜。根據款式和功能等(deng)要素，一雙(shuang)滑(hua)雪手套所需的(de)面輔料最(zui)多可達五(wu)六十種。這對工(gong)人拼(pin)接(jie)縫紉技術(shu)的(de)要求，就要遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)一般成衣。

圖片嘉祥(xiang)縣(xian)一家手套生產企(qi)業車間內(nei)員工在加工手套（圖源：新華社）

“三圓”的(de)成立(li)，為(wei)嘉(jia)(jia)祥手套(tao)產(chan)業夯實(shi)了(le)技(ji)術功底，但嘉(jia)(jia)祥縣(xian)本(ben)身“植棉(mian)大(da)縣(xian)”的(de)優勢，為(wei)手套(tao)產(chan)業的(de)發展(zhan)再添一把火。嘉(jia)(jia)祥常年棉(mian)花產(chan)量在500萬擔以上，解決(jue)了(le)原材料的(de)難題。

后來，國營手(shou)(shou)套(tao)廠經歷(li)改制，不少干部(bu)和工人(ren)便自立門戶，在城里辦起小型手(shou)(shou)套(tao)加工廠。

部分由于“談婚(hun)論嫁”回了農(nong)村的縫(feng)紉工(gong)(gong)人，把手套(tao)縫(feng)紉技(ji)術帶回了鄉下(xia)，在家(jia)門(men)口開辦(ban)手套(tao)加工(gong)(gong)作坊，組織左鄰右(you)舍的大姐大嬸們，把她(ta)們培養成熟練的手工(gong)(gong)從(cong)業者。

城市中(zhong)的(de)工(gong)廠就將一部(bu)(bu)分訂單下派(pai)到各(ge)村鎮的(de)中(zhong)小型(xing)工(gong)廠和手工(gong)作坊，因(yin)此，形(xing)成“總部(bu)(bu)+衛星”的(de)生產方式。

用人成(cheng)本比江(jiang)浙滬(hu)一(yi)帶的手套加工(gong)廠低很多，所以，一(yi)些(xie)外貿訂單也慢慢由沿(yan)海地區(qu)向(xiang)嘉祥轉移。

2008年，嘉(jia)祥(xiang)制定了首個滑雪(xue)手套行業標準；2015年，中國成功申(shen)辦冬(dong)奧會，嘉(jia)祥(xiang)企(qi)業紛紛申(shen)報注冊自己的國內外品牌，并開展跨境電商業務；2022年，北京冬(dong)奧會期間，嘉(jia)祥(xiang)多個手套工廠與冬(dong)奧會官方體育服裝合作伙伴安踏集團達成合作，“專(zhuan)供”冬(dong)奧會冰雪(xue)運動手套，使嘉(jia)祥(xiang)滑雪(xue)手套破圈。

嘉祥用(yong)30多年將“小手套”發展(zhan)成為“大(da)產業”，成為了手套龍頭。

03

電熱毯，來自河北新樂

冬(dong)天的冷，讓“床以(yi)外的地方(fang)都是(shi)遠(yuan)方(fang)”，但(dan)在睡覺前(qian)，床以(yi)內的地方(fang)也屬(shu)于(yu)遠(yuan)方(fang)，電熱毯就是(shi)立馬(ma)讓床變成暖窩的神器。

這個拯(zheng)救(jiu)了(le)南(nan)方冬天(tian)的神器(qi)，四成以上來自(zi)位于太行(xing)山東麓河北省石(shi)家莊市(shi)新樂市(shi)。

這(zhe)座不到50萬(wan)人的城市(shi)一年(nian)能賣出1600萬(wan)條電熱毯(tan)，被譽為中(zhong)國“電熱毯(tan)之鄉”。

電(dian)(dian)熱(re)毯(tan)屬于勞動密(mi)集(ji)型(xing)產業(ye)，背后的供(gong)應鏈(lian)包括(kuo)開關、無(wu)紡布(bu)、發熱(re)元件、電(dian)(dian)源(yuan)線等，產業(ye)在石家莊新樂市起步，是在上世紀80年代。

二十世紀八90年(nian)代，代管(guan)新樂的石(shi)家莊市工業(ye)已具有(you)相(xiang)當的規模和基礎，工業(ye)門類(lei)齊全，形(xing)成(cheng)了以紡織、醫(yi)藥、電子、機(ji)械、化工、建材、輕工業(ye)為主體、布局比較合理(li)的綜合性工業(ye)結構。

新樂(le)緊鄰石(shi)家(jia)莊(zhuang)國(guo)際機場，去往(wang)北(bei)(bei)京、天津(jin)，雄安新區(qu)，車程2小時內均(jun)可到達。再加(jia)上數條(tiao)鐵路(lu)、高速(su)、國(guo)道縱穿南北(bei)(bei)，橫貫東西，為新樂(le)創造了良好的運輸條(tiao)件(jian)，也為其(qi)電熱(re)毯(tan)產業打(da)下了堅實的交(jiao)通基礎。

新樂市交通(tong)優勢明顯（圖源：新樂市人民政府）

依托石家莊(zhuang)的(de)工業(ye)基礎和自身交通(tong)優(you)勢，電熱(re)毯產業(ye)成為了新樂(le)市的(de)傳(chuan)統(tong)產業(ye)之(zhi)一。

早(zao)在1988年，全國生產電(dian)(dian)熱毯最(zui)早(zao)的(de)(de)專(zhuan)業廠家之一——五羊電(dian)(dian)器有限公司，就成立于河北新(xin)樂市，從生產傳統(tong)的(de)(de)電(dian)(dian)熱毯及配件開始，逐漸研發、升級產品，如(ru)微電(dian)(dian)腦定(ding)時控(kong)溫、恒溫、數碼顯(xian)示等智能化操(cao)控(kong)。

逐步完(wan)善的產(chan)業鏈條讓(rang)電熱毯(tan)企(qi)業在新樂形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)集聚效應，北極人、望峰科(ke)技、東(dong)方長(chang)城等一批品牌(pai)逐漸(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)長(chang)，在行業內(nei)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)競爭優勢(shi)。

截至目(mu)前(qian)，新樂市(shi)有通(tong)過3C認(ren)證(zheng)的電熱(re)(re)毯(tan)(tan)生(sheng)產(chan)企(qi)業44家、電熱(re)(re)毯(tan)(tan)配件(jian)生(sheng)產(chan)企(qi)業5家，電熱(re)(re)毯(tan)(tan)年產(chan)量1600萬(wan)條，從業人員(yuan)1.1萬(wan)人，實(shi)現產(chan)值19.8億元。

在(zai)河(he)(he)(he)北(bei)地區，新樂市并(bing)不是唯(wei)一的(de)“保(bao)暖(nuan)(nuan)產業(ye)帶”。基于河(he)(he)(he)北(bei)上下游產業(ye)優勢，河(he)(he)(he)北(bei)滄州在(zai)近幾年里拓展(zhan)出(chu)新的(de)保(bao)暖(nuan)(nuan)產品(pin)分支：水(shui)暖(nuan)(nuan)毯(tan)(tan)。滄州第一批水(shui)暖(nuan)(nuan)毯(tan)(tan)商家【環鼎水(shui)暖(nuan)(nuan)毯(tan)(tan)】已經在(zai)行業(ye)中深耕十年，今年雙十一在(zai)拼多多達成GMV超200萬(wan)的(de)成績。

生產水(shui)暖毯的(de)商(shang)家也從最初(chu)的(de)一兩(liang)家拓展(zhan)到七八家，三四線城市產業帶的(de)形成(cheng)，也為更多本(ben)地人(ren)拓展(zhan)了就業機會。

今(jin)年為無數南方人帶來暖冬的熱毯訂單，很多從河(he)北(bei)發出，這條(tiao)產業(ye)鏈上(shang)的從業(ye)者也(ye)過上(shang)了暖冬。

04

小太陽，來自浙江慈溪

在(zai)冬天拿捏辦(ban)公室大部分白領的(de)不是領導，而是取暖(nuan)神器(qi)——小太陽。它們(men)占領了(le)長三角白領們(men)的(de)辦(ban)公室，成為了(le)上班族們(men)能堅持摸魚的(de)“外掛”。

作為我國取暖器生(sheng)產(chan)(chan)基地之(zhi)一(yi)，2021年(nian)，慈溪全市規(gui)上智能家電(dian)產(chan)(chan)業產(chan)(chan)值已突破千億。公開數據顯(xian)示，2022年(nian)前三季度，慈溪取暖器出(chu)口(kou)40.62億元，同比增長12.6%。慈溪出(chu)口(kou)量占全國三分之(zhi)一(yi)，堪稱“小太陽之(zhi)城”。

慈溪有(you)取暖設備企業518家(jia)，占據寧波總(zong)企業數量比例約為78.82%。

慈溪(xi)市取(qu)暖(nuan)器(qi)設備制造(zao)企業(ye)數(shu)量占寧波(bo)78.82%（圖源：新浪財經）

上世(shi)紀80年(nian)代中期，慈溪從(cong)棉花(hua)種植基地徹底轉型為小家電生產(chan)基地，開始為外(wai)地企(qi)業生產(chan)家電配套產(chan)品(pin)，但規模相對較小。

當時(shi)上海電風扇等小家電的外溢訂(ding)單也會落到慈溪。

一切始于上世紀90年(nian)代(dai)后期，慈溪逐步從(cong)配套企業轉向(xiang)整機制造，同時(shi)從(cong)廣東等地拿(na)樣品和訂單(dan)，由國內(nei)市(shi)場走向(xiang)外(wai)貿出(chu)口。

經過幾十年(nian)的發(fa)展，這座城市不僅培育出了公牛、方太、先鋒等品牌(pai)，還(huan)是(shi)中國三大家(jia)電(dian)基地之一(yi)，聚集超(chao)200家(jia)家(jia)電(dian)整機企業(ye)，近萬家(jia)配套企業(ye)。

一種說法是，“在慈溪做小(xiao)家電，半小(xiao)時內可以找到99%的零件”。

寧波慈溪已形成完(wan)整的家電產業鏈，具(ju)有產業集群發(fa)(fa)展(zhan)的協同優勢，以及原材料優勢，比如生產一臺電暖器，從包裝紙箱，到內部的發(fa)(fa)熱(re)體、電機、電控、電源(yuan)線等，基本都能在本地做到自給(gei)自足。

此外，慈溪(xi)地(di)理位置優越。隨著2008年杭州灣跨海(hai)大(da)橋通車，慈溪(xi)到上(shang)海(hai)的交通距離由此前的330公里(li)縮短為(wei)168公里(li)，成為(wei)沿海(hai)大(da)通道的重(zhong)要交通樞(shu)紐(niu)。此外，慈溪(xi)距離全球(qiu)最大(da)港口寧波舟山港不到100公里(li)。

慈(ci)溪(xi)(xi)“小(xiao)太陽”一般都(dou)通(tong)過寧波舟山港中的北侖港出口。得益于地理位置(zhi)，慈(ci)溪(xi)(xi)做出口貿(mao)易就比較容(rong)易。

去年的能源(yuan)危(wei)機下(xia)，慈(ci)溪“小太陽”成功成為被(bei)歐洲(zhou)買(mai)爆的八大(da)保暖神器(qi)之一(yi)，中國保暖神器(qi)的籠罩面變得越(yue)來越(yue)寬(kuan)廣，有相(xiang)當一(yi)部分(fen)從這(zhe)個東海之濱的小縣城出發。

05

結語

“縣(xian)城制造”已然為冬(dong)天提供(gong)了更多可能性。這(zhe)些產業帶的集(ji)合，概括了天時、地利、人和等多種因素，在(zai)縣(xian)城產生(sheng)，目前(qian)正在(zai)走(zou)(zou)出縣(xian)城，甚至走(zou)(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)，正在(zai)讓(rang)大(da)家看到。

但“縣城(cheng)制造”也有自己的困境，產品(pin)檔次(ci)和附加值不高，品(pin)牌(pai)優勢不明顯(xian)，同質化(hua)競爭嚴重，不少企業以代工為主，雖然產量比較大，但自主品(pin)牌(pai)少，技術含量偏(pian)低。因此(ci)，總是(shi)免不了貼標、質量的質疑。

隨著追求性價比群體的擴大，人們(men)逐漸開(kai)始對“縣(xian)城(cheng)制造(zao)”展(zhan)露出偏愛(ai)，這些(xie)縣(xian)城(cheng)品牌，也在努力保障消費者的錢花得又省又值。

小作坊出身，匯集成大(da)產(chan)業，縣城產(chan)業帶的前身看似都出自同一個(ge)故事(shi)模(mo)版。

2023年，中(zhong)國(guo)GDP千億縣增至54個(ge)，這(zhe)些曾經(jing)籍籍無名的(de)縣城產業帶，通過(guo)互聯網突(tu)破地(di)理的(de)制約，從包攬(lan)過(guo)冬需求到(dao)現在，縣城制造業已(yi)經(jing)包攬(lan)了(le)國(guo)人很大一部分的(de)生活剛(gang)需，小縣城也有大發(fa)展(zhan)。