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10月6日，史上第五個超級“黃金周”完美落幕。

根據文化和旅游部數據中心發布的測算數據，充分證實了8月8日文化產業評論(ID：whcypl)發布的《沖刺50000億元收入，旅游業復蘇大數據解析》一文中的預測：今年的“大黃金周”旅游人次有望突破8億大關(按人均1000元花費計算)，實現旅游收入在7500—8000億元區間，并創造歷史新紀錄。

從實際數據來看，作為疫情后首個超級“黃金周”，形勢非常樂觀，相關數據甚至超過了2019年同期的水平，創造了有統計記錄以來國慶假日旅游市場的最高熱度。然而，數據畢竟只是數字，真實市場的表現如何?值得再次復盤和理性解析。

出行人次增幅明顯，人均消費再創新高

據文化和旅游部數據中心的測算，中秋、國慶假期8天，全國范圍內旅游出游人次高達8.26億人次，同比增長了驚人的71.3%。與2019年同期對比，按可比口徑計算，與2019年同期相比增長了4.1%，國內出行人次增幅明顯，為疫后4年來最好成績。但相對2019年國慶假期旅游人次9.43%的增長率，仍相差5.3個百分點。

特別值得關注的是，國內旅游收入雖然達到了7534.3億元的規模，同比增長了令人矚目的129.5%。不過按可比口徑計算，相較于2019年同期旅游收入僅增長了1.5%。與2019年國慶假期旅游收入增速8.47%同比數據，相差近7個百分點。文化產業評論(ID：whcypl)盤點發現，拋開疫后3個國慶假期低迷數據外，2023年國慶旅游消費收入雖呈現正向增幅，但仍為歷史最低值。

與此同時，從歷屆國慶(含中秋)假期日均旅游收入來看，2023中秋國慶突破了歷史日均旅游收入的最高值。據文化產業評論(ID：whcypl)估算，今年“雙節”8天假期全國旅游市場日均進賬約942億元，比2019年國慶日均(928.16億元)增長了101%，日均增加約14億元，彰顯了雙節疊加對旅游消費恢復的引擎作用。

此外，從人均旅游消費(每客單價)維度分析，同樣可見“一斑”。據文化產業評論(ID：whcypl)估算，今年國慶假期全國游客人均消費約為912.14元，與疫前2019年同期游客人均消費830.83元相比較，更是達到了疫情前的110%，人均花費增加了81.31元，同樣創造了歷屆國慶假日人均消費最好水平。

綜上分析可見，盡管今年中秋、國慶假期出游人次和旅游收入與疫前2019年同期增長數據有所收窄，但相對而言均有了較為明顯增幅，尤其是日均收入和人均消費實現了全面逆轉。

多地數據反超疫前，局部省市不及預期

據文化產業評論(ID：whcypl)不完全統計，截至目前，在已經公布數據的26個省份中，多個省份中秋國慶8天假期接待游客數量以及旅游總收入這兩項關鍵數據超過了疫情前的2019年水平，云南、青海、甘肅等部分省份不及預期，區域旅游業向心力和結構性問題仍然存在。

從各省(自治區、直轄市)旅游收入情況來看：江蘇、河南、廣東、安徽、浙江、河北、遼寧、四川、福建以及湖南10省雙節旅游收入位列全國前十。其中，江蘇省實現旅游總收入907.59億元，是全國唯一旅游總收入突破900億元的省份，比2019年同期(631.27億元)增加200多億元。

除江蘇之外，假期旅游總收入超過500億元的省份共有2個，分別是河南省(587.6億元)和廣東省(571.6億元)，位列第二名和第三名。此外，安徽、浙江及河北3省也有不俗的表現，分別以496.4億元、486.4億元和443.2億元的旅游總收入暫居第四名、第五名和第六名。

從各省(自治區、直轄市)假期旅游收入恢復及增速維度看(與2019年同期數據比較)，上海市的表現尤為突出。據上海銀聯統計測算，中秋國慶假日期間，上海地區全要素旅游消費交易總金額為292.38億元，同比增長29.70%。相較2019年國慶假期旅游收入(115億元)增長115.24%，恢復程度遙遙領先。

與此同時，西藏、天津2地雙節旅游收入較2019年同期也實現了大幅度提升，按可比口徑分別增長82.93%和67%，分別暫居第二位和第三位。此外，河北、吉林、寧夏、湖南、江蘇、黑龍江、北京、安徽、海南等9個省(自治區、直轄市)均超越了2019年同期20個百分點以上(注：因浙江、山東、山西等省未公布可比數據，未納入排位分析)。

特別值得關注的是，在已經公布可比數據的省份中，僅有云南、青海和甘肅3省雙節旅游收入較2019年同期實現負增長。據文旅部門公布信息據顯示，云南省恢復至2019年同期的71.8%;甘肅省恢復到2019年同期90.3%;青海省恢復至2019年假期的76.5%。其中，云南省著實令人意外，這或許與前三季度熱度釋放過高有關。

從各省(自治區、直轄市)假期接待游客人次的角度統計，河南、安徽、江蘇、廣東、河北、四川、遼寧、浙江、福建及湖南等10個省份位列全國前列，接待游客均超過3000萬人次。其中，河南省以接待游客8480.1萬人次暫居第一，安徽和江蘇2省均突破7000萬大關，分列第二和第三名。此外，廣東、河北、四川和遼寧等4省也都達到了5000萬以上。

從各省(自治區、直轄市)假期游客人次可比口徑增長率(與2019年同期數據比較)看，除云南、青海兩省不及預期外，其余24個省份均較2019年同期實現了大幅度提升。例如，上海市較2019年(1037萬)增長了105.30%，西藏較2019年(159萬)增長了79.24%，河北省西藏較2019年(3981.9)增長了48.8%。

肉眼可見的出行人潮和消費熱情，匯聚成旅游經濟的強勁宏觀數據，不僅讓中秋國慶“黃金周”假期消費潛力得到充分釋放，也讓我們看到了文旅市場高位復蘇和趨于常態的發展勢頭。這也意味著，我國旅游業正逐步由“旺丁不旺財”的政策性恢復步入市場自我修復和理性繁榮的新階段。

結語

盡管國內旅游業在這個黃金周取得了長足的發展，但我們必須清醒地認識到，這些令人振奮的數據背后仍隱藏著一系列的挑戰和問題。

首先，隨著假日旅游人數的激增，旅游景區的龐大壓力也隨之而來。人滿為患的景區擁堵、環境污染、資源過度消耗等問題逐漸凸顯出來。這些問題不僅影響游客的出游體驗，也對景區的可持續發展提出了嚴峻考驗。

其次，旅游市場的碎片化、下沉化、品質化特征進一步凸顯，導致區域旅游資源的合理利用和分配變得愈加困難。目前，很多旅游項目和服務仍然集中在熱門景區和大城市，而一些偏遠地區、小城鎮的旅游開發和推廣相對滯后，優質旅游產品和服務供給嚴重不足。

此外，交通不暢、旅游市場的價格虛高問題也令人憂慮，過度競爭與欠缺監管帶來的不公正現象日益突出。例如，高速上160公里堵車12小時，高鐵票“優先滿足長途旅客”;酒店價格數倍飆升，原本200多元的民宿飆升到上千元，有的酒店甚至十幾倍地漲價等等。

總而言之，今年中秋節和國慶節假期的旅游數據呈現出喜人的增長態勢，我們也不能掉以輕心。面對旅游業發展中的各種挑戰和問題，只有通過科學合理的管理和規范措施，加大旅游基礎設施建設的投入，持續推動旅游業轉型升級。只有這樣，才能確保旅游業持續健康發展，并為游客提供優質的旅游體驗。

進入第四季度，隨著本次超級黃金周假期高熱漸褪，經過前三季度的消費潛力釋放，國內旅游市場將進入新一輪平淡期。下階段，各地應圍繞貫徹落實國務院辦公廳《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，結合季節性文旅消費需求，加大特色優質旅游產品供給，改善旅游市場消費環境，為中國旅游業持續健康發展提供內生動力。