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5月處在(zai)春夏交(jiao)替的(de)(de)階段，氣(qi)溫的(de)(de)冷熱不均，影響著不同(tong)區域(yu)人們的(de)(de)體感。文娛市場不同(tong)領域(yu)在(zai)本(ben)月感知的(de)(de)體溫，也(ye)是如(ru)此。

電影行業萬眾(zhong)期(qi)待的暑期(qi)檔(dang)(dang)，即將(jiang)在下月開啟(qi)。本月電影院依(yi)舊新片(pian)不斷，《人生路不熟》借五一(yi)檔(dang)(dang)票房破10億，海外大片(pian)也相繼登(deng)陸銀幕，雖然影片(pian)口(kou)碑下滑，但(dan)市場明顯回暖，已(yi)經(jing)在為暑期(qi)檔(dang)(dang)造(zao)勢(shi)了。

劇集市場，依舊是有些寒(han)意。新片數(shu)量持續下降，沒有爆款出現。引起大眾(zhong)討論的(de)，往往是人神(shen)共(gong)憤的(de)爛片，或者熱門劇集的(de)場外事件。看來(lai)自從《狂飆》大火(huo)之(zhi)后(hou)，劇集市場也在經歷那個漫長(chang)的(de)季節。

在經(jing)歷(li)了慘(can)淡的(de)上半年后，綜(zong)藝本月終于(yu)有《乘(cheng)風破浪2023》和(he)《說(shuo)唱巔峰對決2023》兩(liang)部熱(re)門IP來撐場面。而短(duan)視頻兩(liang)大平臺，抖音和(he)快手(shou)都(dou)紛紛向市場發出(chu)利好的(de)消息，分別(bie)沿著盈利和(he)擴(kuo)張的(de)不同道路(lu)奔去(qu)。

當然，熱得發燙(tang)的還(huan)是線下演出市場，在五月(yue)初大(da)麥就(jiu)曾經(jing)告訴(su)毒(du)眸，五一(yi)節假日期間，大(da)麥已(yi)開售的項目數(shu)超1500個(ge)，同比去年增長2.5倍。而在整個(ge)五月(yue)，社交媒體也頻(pin)頻(pin)被(bei)各位歌手的演唱會(hui)刷(shua)屏。

不管是冷還是熱，都是季節交替的正常(chang)現(xian)象。希望下一個月，不同的場子都能熱鬧起(qi)來。

電(dian)影(ying)：春節檔(dang)后(hou)的第一部十億電(dian)影(ying)

有賴于五一檔的加(jia)持，五月總票房(fang)達到34.09億(yi)，接近去(qu)年的5倍，環比四月也實(shi)現(xian)了近兩成的增(zeng)長。上映(ying)新(xin)片數(shu)共51部(bu)，而去(qu)年同期僅(jin)18部(bu)；累計(ji)觀影(ying)人次為8674萬(wan)，去(qu)年僅(jin)2121萬(wan)；上座率達6.4%，同樣遠超去(qu)年同期的2.4%。

月度冠軍來自五一檔(dang)影片《人生路不熟》。這也(ye)是今年(nian)除春節(jie)檔(dang)三甲《滿江(jiang)紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴(ban)我“熊芯(xin)”》之(zhi)外(wai)第一部票房破十億的電影。

非檔期時間里(li)十億大關難邁(mai)，從側面(mian)映照出了今年(nian)電影市(shi)場平日(ri)票房(fang)之低迷。而檔期內部的(de)喜(xi)劇片供給被(bei)證明仍(reng)是票房(fang)層面(mian)最強力的(de)有(you)生力量，哪怕口碑(bei)一(yi)(yi)般的(de)喜(xi)劇也仍(reng)有(you)巨(ju)大的(de)市(shi)場需求，應當得到(dao)供給側的(de)進一(yi)(yi)步重視。

排在(zai)第二和第三(san)位的(de)是兩部(bu)好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)片(pian)《速度(du)與激(ji)情10》與《銀河護衛隊3》。兩部(bu)作(zuo)品不但比起系列前作(zuo)票房均有(you)下滑(hua)，且(qie)與往年接近同期的(de)好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)片(pian)如(ru)《哥斯拉大(da)戰金(jin)剛》（12.32億）相(xiang)比也有(you)整體水位的(de)下滑(hua)。

不出預料的(de)話，這一(yi)勢頭也會在未(wei)來(lai)幾(ji)天即(ji)將上(shang)映的(de)《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛(jue)起》身上(shang)延(yan)續(xu)。大IP進口片的(de)影響力整體(ti)下滑已成定勢。

更為遺(yi)憾的(de)是(shi)，五月的(de)新片(pian)(pian)沒能延續三四(si)月的(de)高(gao)口(kou)碑表現。哪怕(pa)算上四(si)月底上映的(de)新片(pian)(pian)，五月豆瓣評分(fen)(fen)(fen)7分(fen)(fen)(fen)以上作品(pin)也僅(jin)(jin)3部(bu)（四(si)月有(you)9部(bu)），分(fen)(fen)(fen)別為《銀(yin)河護衛隊3》《溫柔殼》《造夢(meng)之家(jia)》，而后兩者目前的(de)票房分(fen)(fen)(fen)別僅(jin)(jin)1065萬和(he)200萬。毒眸在五一檔(dang)的(de)復盤文章中就曾指出，高(gao)口(kou)碑影(ying)片(pian)(pian)扎堆上映某種(zhong)程度上也是(shi)一種(zhong)受眾重合，不利(li)于各(ge)自(zi)票房潛力的(de)釋放。而到了(le)放假五天的(de)五一檔(dang)里，卻無(wu)(wu)一部(bu)7分(fen)(fen)(fen)影(ying)片(pian)(pian)出現，長此以往只能是(shi)“好片(pian)(pian)上的(de)時候(hou)無(wu)(wu)人(ren)看(kan)，有(you)人(ren)看(kan)的(de)時候(hou)無(wu)(wu)好片(pian)(pian)”，形(xing)成觀眾對電影(ying)市場(chang)印象(xiang)的(de)惡(e)性(xing)循環。

六月將迎來暑期(qi)檔的開端(duan)，一些(xie)傳聞(wen)有(you)意暑期(qi)檔的國內大(da)片還(huan)未等(deng)來定(ding)檔消(xiao)息官宣，目前已確定(ding)上映(ying)的影片中，重量級商(shang)業大(da)片數量較(jiao)少(shao)。除前述兩部(bu)好萊塢大(da)IP之外，更多的是需(xu)要靠(kao)映(ying)后口碑擴(kuo)散來實(shi)現“逆襲”的潛力選手，如《瘋狂元素城》《消(xiao)失的她》《我愛你！》等(deng)。真正的重頭戲或許還(huan)要等(deng)待7月的降臨(lin)。

《長月燼明》面(mian)前，還(huan)沒(mei)有一個能打(da)的

整(zheng)體來看，五月的(de)劇集市場很冷。

首先(xian)是數量(liang)的減少(shao)。本月共有21部劇（時長(chang)大于20分(fen)鐘）播出，上新數量(liang)同比(bi)持續(xu)下滑，是今年5個(ge)月份(fen)里最少(shao)的一個(ge)月。

其次是(shi)熱度方面，沒有超越《長月燼(jin)明》的(de)作品出現。據燈塔專業版(ban)顯示，5月劇(ju)集(ji)熱度TOP10里，《長月燼(jin)明》仍排在第一(yi)，且(qie)是(shi)唯一(yi)一(yi)部正片播(bo)放市占率(lv)過兩位數的(de)。

但從類(lei)型來看，五月的(de)(de)市場供給還算(suan)豐(feng)富(fu)，出現(xian)了一些(xie)本身在國(guo)產(chan)劇里就屬于“少數派(pai)”的(de)(de)類(lei)型。比(bi)如首部以(yi)(yi)中醫為背景的(de)(de)劇集《后(hou)浪》，以(yi)(yi)“老人出走”為故事主線的(de)(de)“老年人”劇集《外婆的(de)(de)新世界》，以(yi)(yi)小人物的(de)(de)職場故事為主線設定的(de)(de)《平凡之路》，以(yi)(yi)及武(wu)俠(xia)劇《云襄傳》等等。

遺(yi)憾的(de)是，大部分上新劇除了(le)(le)“新”之外，也沒(mei)有太多可(ke)說道的(de)了(le)(le)，反而為UP主(zhu)和影(ying)視博主(zhu)的(de)吐槽留足了(le)(le)素(su)材。

這其(qi)中，都市劇(ju)的劇(ju)情成了(le)(le)群嘲的重心。《后(hou)浪》第一(yi)集里女主(zhu)送外(wai)賣(mai)(mai)超時了(le)(le)，男主(zhu)拒絕接(jie)(jie)受打算與她理論幾句，沒想(xiang)到她直接(jie)(jie)就把(ba)外(wai)賣(mai)(mai)甩到男主(zhu)臉上了(le)(le)，這個場景(jing)就已(yi)經(jing)被(bei)不少人當做全劇(ju)的基調，被(bei)嚇(xia)退了(le)(le)。

《平凡之(zhi)路(lu)》喊著“體(ti)現新人職場進(jin)階(jie)之(zhi)路(lu)”的口(kou)號，但(dan)過于豐富的“打小三”素(su)材(cai)也吸引(yin)了社(she)交(jiao)媒體(ti)大部(bu)分注意力。

而仙俠劇(ju)《護心》的(de)精(jing)彩則在戲外。由于15集前(qian)后(hou)主角(jiao)人設稍顯割(ge)裂，有編(bian)劇(ju)出來發聲稱“15集前(qian)后(hou)不(bu)是一(yi)(yi)個(ge)編(bian)劇(ju)”，九鷺非(fei)香被罵上熱搜，引得恒星引力CEO王一(yi)(yi)栩(xu)和《蒼蘭訣》編(bian)劇(ju)紛紛發聲，王一(yi)(yi)栩(xu)表示：“任何(he)人不(bu)應(ying)當為了(le)個(ge)人名(ming)利編(bian)造謊言欺騙觀眾(zhong)，傷害(hai)全體主創(chuang)的(de)心血。”

但無論怎樣，《護心》已(yi)經是(shi)五月古偶(ou)的底(di)褲。據燈塔專業版，該劇以7.9%的正片(pian)播放市占(zhan)率排在5月第四，同時拿(na)下了14天的優(you)酷(ku)視頻日冠(guan)。

五(wu)月(yue)的(de)古(gu)偶(ou)市場，本不(bu)該這(zhe)么(me)冷(leng)。在原先(xian)的(de)排(pai)播表里，還有久違的(de)宮斗(dou)劇(ju)《步步青蓮》，和白鹿、張凌赫主演的(de)古(gu)偶(ou)劇(ju)《寧安如夢》。不(bu)過兩部(bu)劇(ju)最終都以“技術原因”宣(xuan)布撤檔。另一部(bu)古(gu)偶(ou)劇(ju)《長風(feng)渡》原計劃(hua)在5月(yue)20日發布的(de)物料(liao)也宣(xuan)布暫(zan)緩。

今(jin)年(nian)上半年(nian)的古(gu)偶(ou)熱劇(ju)《長(chang)月燼明》，就這樣(yang)還(huan)沒有(you)找到接班人(ren)。雖然從《長(chang)月燼明》的豆瓣5.6分來看，對大部分觀眾也不可(ke)惜。但這流量，平(ping)臺(tai)沒有(you)人(ren)接住并(bing)持續滾起(qi)雪球，還(huan)是有(you)些可(ke)惜。

綜(zong)藝(yi)：話題爆款，終于(yu)出現(xian)

5月(yue)綜藝市(shi)場在(zai)上(shang)新數量上(shang)顯得平(ping)平(ping)：根據(ju)燈塔專業(ye)版數據(ju)，5月(yue)共(gong)上(shang)新20檔綜藝，比起上(shang)個(ge)月(yue)的32部，乍看之下有所下滑，但整個(ge)綜藝市(shi)場等(deng)待(dai)已久的爆款終于(yu)在(zai)5月(yue)出現，也(ye)讓(rang)5月(yue)的成(cheng)績單出現了一抹(mo)亮色。

《乘(cheng)風2023》作為走(zou)到第(di)四季(ji)的(de)“浪姐”IP，一如既往拉(la)滿了話(hua)題度(du)，在5月(yue)燈塔專業(ye)版數據的(de)輿(yu)(yu)情熱(re)度(du)榜(bang)(bang)中領銜(xian)上新綜(zong)藝(yi)，位列月(yue)榜(bang)(bang)第(di)二，也成為輿(yu)(yu)情熱(re)度(du)月(yue)榜(bang)(bang)前十中唯一的(de)本月(yue)上新綜(zong)藝(yi)。

本季《浪(lang)姐(jie)》從嘉賓到(dao)環(huan)節(jie)設計(ji)、選(xuan)曲等都主打“國際化(hua)”，開播即(ji)走紅的，是來自日本、跳(tiao)著“二次(ci)元神曲”《極樂凈土》的美依禮芽(ya)。目前節(jie)目進展到(dao)第二次(ci)公演(yan)，從討論度來看，大(da)眾似乎仍然對《浪(lang)姐(jie)》系(xi)列抱(bao)有熱情(qing)。

另一檔表現強勁的音(yin)綜(zong)，是(shi)(shi)《說唱(chang)巔(dian)峰對(dui)決2023》，作為說唱(chang)節(jie)目經典IP在燈塔專業版播放(fang)市占(zhan)率5月月榜中拿下冠(guan)軍。只是(shi)(shi)在節(jie)目的輿論熱度上，似(si)乎《天賜(si)的聲(sheng)音(yin)》里小(xiao)鬼(gui)和樂評人梁(liang)源的對(dui)話，才更多(duo)地承包了本(ben)月音(yin)綜(zong)領域的爭(zheng)議(yi)。

除了(le)音綜以(yi)外，社交(jiao)和游(you)戲真(zhen)人(ren)秀(xiu)們也紛紛在5月上(shang)線(xian)了(le)新節目。愛奇藝新推出(chu)了(le)“全女(nv)陣容”的(de)(de)戶外游(you)戲真(zhen)人(ren)秀(xiu)《漂亮的(de)(de)戰斗》；玩轉(zhuan)熟人(ren)關(guan)系的(de)(de)《來活了(le)兄弟(di)》，是0713兄弟(di)團的(de)(de)旅行(xing)體驗真(zhen)人(ren)秀(xiu)；5月28日(ri)播出(chu)的(de)(de)《五十(shi)公里桃花塢第三(san)季》還是老樣(yang)子(zi)的(de)(de)桃花塢社交(jiao)學問，目前已經拿(na)下兩(liang)天(tian)的(de)(de)輿(yu)情熱度(du)日(ri)冠(guan)。

5月的(de)(de)(de)最后(hou)一(yi)天，以《密(mi)室大逃脫》新(xin)(xin)一(yi)季(ji)的(de)(de)(de)回歸收尾。經典(dian)綜藝(yi)IP們(men)的(de)(de)(de)回歸，也注定為(wei)整(zheng)個Q2的(de)(de)(de)綜藝(yi)市場，注入全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)活力。

短視頻：盈利，還是擴張？

快(kuai)手在(zai)本(ben)月發布了(le)其2023年一季度(du)財報。財報顯(xian)示(shi)，在(zai)第一季度(du)快(kuai)手經調(diao)整凈利(li)潤達4200萬元，首次實現了(le)上市后的集團層面(mian)整體盈(ying)利(li)。

其(qi)中快手實現營收252.17億元(yuan)，同(tong)比增長19.7%；凈(jing)虧(kui)損大幅(fu)收窄，從上年同(tong)期(qi)虧(kui)損62.54億元(yuan)降至8.76億元(yuan)，降幅(fu)高達86%。

盈利離(li)不(bu)開對成本的控制。快手一季度的銷售及營銷開支由2022年(nian)同(tong)期(qi)的95億元減少(shao)至(zhi)87億元，同(tong)比減少(shao)8.1%，環比減少(shao)10.4%。研發開支則(ze)由去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)的35億元降(jiang)至(zhi)29億元，同(tong)比減少(shao)17.1%，環比減少(shao)15.3%。

早在(zai)去(qu)年，快(kuai)手就將國內與國外的(de)(de)營收分別發布(bu)，并且(qie)在(zai)去(qu)年二(er)季度率先公布(bu)了(le)國內業務實(shi)現季度盈(ying)利。去(qu)年整(zheng)年盈(ying)利的(de)(de)實(shi)現，也(ye)意味著(zhu)快(kuai)手正在(zai)越(yue)來(lai)越(yue)走(zou)向一條穩健的(de)(de)道路，像國內其他互(hu)聯網(wang)上市公司一樣(yang)，告別以虧損為代(dai)價的(de)(de)擴張時代(dai)。

抖音則(ze)似乎還(huan)在尋求快速擴張。

在本月16日，抖(dou)音(yin)電商的(de)第三屆生(sheng)態(tai)大會上。抖(dou)音(yin)電商總裁魏雯雯表示，過去(qu)一(yi)年，抖(dou)音(yin)電商GMV同比增長(chang)80%，其中，貨架場景GMV占比達30%。而在2023年，抖(dou)音(yin)電商將(jiang)投入100億現金以及(ji)多項扶持舉措助力商家發(fa)展。

80%的增(zeng)(zeng)速是(shi)什么概念(nian)，作(zuo)為(wei)對比(bi)，2022年(nian)快手電商GMV同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)了32.5%，今年(nian)一季度則是(shi)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)28%。如(ru)果只(zhi)是(shi)從增(zeng)(zeng)長(chang)角度來看，抖音電商的擴張速度，在行業整體增(zeng)(zeng)長(chang)放緩的情況下，仍然十分驚人(ren)。

根據新榜檢測的數據，截止5月31日12點(dian)，抖音近三十天漲粉賬號(hao)占比為38.07%，較上(shang)一統計周期(qi)減少了了1.55%，說明抖音的流(liu)量大盤(pan)整體(ti)仍然呈下降趨勢(shi)。

之前也(ye)有從業者向毒眸透(tou)露，抖(dou)音的(de)流量分(fen)配正在進一步收窄，大水漫(man)灌的(de)時代已(yi)經過去，抖(dou)音也(ye)在尋(xun)求流量變現(xian)的(de)性價比。

電商(shang)，無疑是提高流量價值(zhi)的(de)重要手(shou)段。比如(ru)因長相(xiang)帥氣在淄博燒(shao)烤大潮中爆紅的(de)鴨(ya)頭小哥(ge)，就在抖音開啟(qi)了直(zhi)播帶(dai)貨事(shi)業。據(ju)卡司(si)數(shu)據(ju)，賬號@淄博鴨(ya)頭小哥(ge)幾次帶(dai)貨直(zhi)播的(de)場均銷售(shou)額預計為(wei)10W-25W。表現相(xiang)對一般開啟(qi)直(zhi)播后，賬號反倒是掉粉(fen)了不少(shao)。

抖(dou)音(yin)本月(yue)漲粉排名第一的賬號，則是“音(yin)樂老(lao)師花開(kai)富貴”，也就(jiu)是兒(er)歌“在什么樣的花園里挖(wa)呀挖(wa)呀挖(wa)”傳(chuan)播熱(re)潮(chao)中(zhong)的主要演(yan)唱(chang)者黃(huang)老(lao)師。這也是抖(dou)音(yin)再一次(ci)在全網熱(re)梗的傳(chuan)播中(zhong)，成為了主要的發(fa)源地和傳(chuan)播領域。

但黃老(lao)師(shi)還(huan)沒有開(kai)啟(qi)自己的帶貨生(sheng)涯(ya)，只(zhi)是成(cheng)名(ming)后直(zhi)(zhi)播間收(shou)到的高(gao)額打賞(shang)，就引發了(le)輿論不小(xiao)的批評(ping)。流量與直(zhi)(zhi)播帶貨的通(tong)路，看起來也沒有想(xiang)象中那么通(tong)暢。